①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气

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最近，运营社写了不少关于抖音探店类达人的内容。

月初，具有“抖音酒旅团购达人月赚 10 万”情况的案例分析，被数千位粉丝进行了转发，上个月，一篇讲述“老教授探店 2 周涨粉百万”的内容，得到了不少点赞。

抖音生服出新规，千万别碰的4条红线

这些文章发布后，经常有粉丝通过留言、私信等渠道追问：

此刻作为团购达人是不是还赶得上时机呢，抖音生活服务的赛道是不是存在着新的契机呢 ？

答案毫无置疑之处，抖音生活服务各个赛道依旧处于保持着高速增长的状态。餐饮、旅游、酒店等专业化细分领域的消费需求仍旧在持续不断地释放，达人们依旧能够获取到稳定的收益。

与此同时，运营社察觉到，抖音生活服务旨在优化消费者体验，故而对内容生态的管理更为精细化，具体表现为，给予优质内容流量支持，且对低质内容管控更为严苛。

许多不符合规定标准要求的，较为低质的一类内容，不但很难产出带来转换的效果，而且还恰恰正处于被平台采取“劝退”操作的状况之中。

01、抖音生服出新规，对低质内容说“不”

上周，抖音生活服务又出手了。

抖音生活服务（下文简称为抖音生服），针对平台之内的创作者，发表了《抖音生活服务低质内容评估规范》，细致地界定了平台并不鼓励的内容形式，用以协助创作者提高内容质量。

抖音生服方面声称负责的人士讲，针对发布质量欠佳内容的创作者，平台会把该创作者内容曝光程度予以降低，而且有可能对其创作者等级产生影响。对于经常违反规定的账号，会施行更为严厉的举措，像扣除信用分数、限制流量等等，借此来削减对消费者造成的不良作用。与此同时，平台会给优质内容给予更多的资源方面的支持，诸如提升流量以及让搜索流量有所倾斜之类的 。

实则，早在去年5月之时，他们便已然发布了《抖音生活服务营销内容说明书》，针对平台所鼓励以及不鼓励的营销内容创作形式，还有内容，做出了界定 。

但有部分达人声称，他们对于低质内容的界定、标准确立的观念、以及具体的评估办法知晓程度不高。此次发布的新规范，直接明晰了“低质内容”的四个主要判定标准。

放在首位的问题是“盗用他人创作内容”这种行为，而这类行为是平台明确予以禁止的，一旦创作者出现违规的状况，就会遭受到严厉的惩治。平台依据针对客户以及创作者所展开的调研，从中提炼出了三大内容质量方面的问题，它们分别是“以低成本进行创作”，还有“内容在客观层面质量较低”，以及“客户体验欠佳” 。

如果这些内容获得高流量，对优质创作者不公平。

具体而言，哪些内容会被平台判定为低质内容呢？

①盗用他人创作内容

主要涵盖达人行为，是在未经授权状况下，把他人所创作的原创内容，进行全部复制也就是完全搬运，或者部分复制也就是部分搬运，之后发布到个人账号，以此不当获取权益情形存在 。

抖音生服出新规，千万别碰的4条红线

就像上面展示的图那样，三位从事创作的人发布的视频，其相似程度达到了 90% 以上，并且在这些视频当中，都运用了有手捧着金汤面这样的视频片段，这存在着涉嫌盗用他人创作出的内容的情况，是属于平台所禁止的行为 。

②低成本创作

这类低质内容主要包括 4 种情况：

达人把自己创作的内容，进行简单修改，之后多次发布，先是发布至本账号，然后是发布至其他授权账号，这就是一文多发 。

低质图片轮播，是由使用了数量不多的并非原创的图片，或者质量欠佳的原创图片（也就是随手拍摄的那种），所构成的内容 。

画面里，后期添加上去的，只是纯文本或者数字，这种东西面积占比相当高，而且经历的时长也比较久，它属于那种会影响客户体验和信息传达的，质量很低的内容，这就是大字报。

低成本的混剪，只是单纯地把多个画面进行拼合，并没有剪辑思路，也不存在主题，属于低质的混剪内容。

抖音生服出新规，千万别碰的4条红线

如上图那般样式的短视频，仅仅借助几个硕大的字报去阐述商品的相关信息，没有一丝丝其他的创作表现形式，极其容易对客户的体验造成影响，进而就会被平台判定成低质之类的内容，。

③内容客观质量低

内容客观质量低，主要涵盖画面质量低，音频亦是低质，字幕同样低质，信息量少，还有箭头诱导等情况 。

抖音生服出新规，千万别碰的4条红线

比如说，有一位创作者，他把横屏的素材，在竖屏的设备上面进行展示，并且视频抖动得相当厉害，致使内容整体画面给人的感官呈现出低质的状况。

抖音生服出新规，千万别碰的4条红线

影响客户观感的内容，比如噪音过大，会被判定为低质内容， 影响客户获取信息的内容，像错别字较多，会被判定为低质内容， 遮档画面类影响客户获取信息的内容，例如后期文字或符号过大，会被判定为低质内容。

④客户体验差

客户体验差包含但不限于以下内容：

致使他人产生不适之感，内容里有着容易致使消费者感官出现不适的画面又或者行为。举例来说，有能引人不适的动物，像蛇、蟑螂这类，还有身体存在的瑕疵缺陷，以及污垢，诸如挖耳洞、挤痘痘之类的情景，另外还有面部的比例失调状况，以及恶俗的行为画面，再有就是会引发密集恐惧的画面等等 。

利用客户猎奇心理，采用夸张描述类标题的标题党，欺骗客户去消费内容或者购买团购商品，比如通过标题对感受范围、结果、程度等进行夸张夸大叙述，从而造成耸人听闻之效果，又或者标题使得信息表达既不清晰又不完整，进而营造悬念，故意故弄玄虚。

封面党，常运用特殊的、猎奇的、夸张的图片，或是采用内容里根本不存在的画面当作封面，借此欺骗客户去消耗所推送的内容，甚至去购买团购的商品。

抖音生服出新规，千万别碰的4条红线

比如说，上面那个视频，是用于宣传华莱士套餐的，其采用了在内容里并不存在的画面当作封面，以此来欺骗客户进行点击。

02、治理内容生态，抖音生服“眼里不容沙子”

在更早之前，抖音生服就开始着手治理平台内容生态。

而去，年抖，音生，服就，发，布了，《抖，音生，活服，务营，销内，容说，明书》，明，确将，对负，向内，容进，行治，理，对频，繁发，布负，向内，容的，账，号进，行限，制 。

一起在同一时刻，他们借助“美好生活发现计划”，全力以赴、不遗余力地大力去扶持优质内容以及创作者，还给予他们流量方面和权益方面的激励，挖掘出了数量达到 1700 万 + 条的优质短视频，这些短视频覆盖了数量为 420 万 + 的作者。

今年，抖音生服对内容生态的治理再次升级。

1月，于首个平台治理开放日之时，他们公布了平台治理的方向，此方向为聚焦消费者需求，且要致力打造出更好的客户体验。

围绕这一核心目标，抖音生服开始“重拳出击”。

4月，他们向平台上那些发布低质量视频占比过高的机构发出了整改通知，这些机构所作所为存在各类问题，其中有批量致使达人发布云剪视频，有进行混剪拼接视频的行为，还有使用虚假素材去做虚假宣传等违规行径。

在《整改通知》里明确讲了，要是机构没办法通过整改，那将会面临一系列很严格的处罚举措，这其中包含但不限于黑榜予以公示，还有把机构清理退出，甚至会被归入黑名单里面句号。

上周，《抖音生活服务低质内容评估规范》发布了，这件事能够理解成平台针对内容违规行为又一次做出了表态，那就是严格下令禁止违规行为，那些对消费者体验存在负面影响的内容，还有创作者啦，以及机构呢，这些都会被严厉地处置。

依据这一规范的推出，对于绝大多数团购达人来讲都算是有利的消息 ，原因关键在于此规范清晰地界定了低质内容的范畴与标准 ，达人能够于创作期间切实达成对平台以及消费者“雷点”的有效 。

除此之外，平台针对劣质内容以及劣质达人所采取的限流举措还有清退行为，在某种特定意义层面而言，实际上也就是对优秀的原创创作者进行的一种保护，进而将更多的流量划分给予兢兢业业、踏实做事的创作者 。

把上述一连串动作结合起来判断，运营社察觉到，抖音生服对于低质内容的容忍程度渐渐降低，针对违规内容的处罚力度逐步加重。这可是符合众人期望的利好消息，表明涉及虚假宣传，进而影响客户观看以及消费的低质内容将会慢慢变少。

从平台的角度去看，内容属于生活服务类业务的首要入口。要是内容生态遭受“污染”，那么整个平台的生意都存在被影响的可能性，故而抖音生服才这般重视内容生态，去抵制低质内容。

03、结语

运营社做出判断，在未来的几年时间里，“持续不断地去优化消费者所拥有的体验”依旧会是抖音生服的核心目标当中的一个 。

又一回提到这话，于抖音“弄钱”，不管是创作者，还是商家，最为关键的是提供优质内容，或者产品。

平台都在向消费者“讨好”，这是底层逻辑，商家若想取得更好业绩，达人若想取得更好业绩，都有必要把消费者体验置于更高优先级， 。

作者 | 张帆