①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气

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让粉丝数上涨的神器是小红书互动直播吗? 今年春节期间, 在小红书所开展的诸多行动里, 最为突出且备受瞩目的, 是「大家的春节」系列活动, 从春节期间持续进行的这些运营举措, 能够从中看出小红书日后开展内容创作以及运营工作背后的某些趋向。

首先, 这儿其中存在两个, 它们让我头脑里的印象极为深刻, 其一呢, 是小红书同总台春晚一块展开合作, 进而小红书成为了笔记以及直播分享的平台。接着, 就在大年三十的那一天, 举办了一场名为「大家的春晚」的直播活动。然后, 在这场直播活动里, 春晚演员走下台之后, 在第一瞬间就来到直播间之中展开互动。最后, 他们分享了在舞台前面以及幕后的相关情况, 由此带来了一种全新样式的观看春晚的方式。

我身旁存在着朋友, 其完整地观看了直播, 她宣称: “首次知晓，这些明星在上春晚之际是这般模样, 还颇具趣味呢。” 不妨举例而言, 尼格买提回应魔术失败的相关内容, 于《大家的春晚》直播间里发生了, 而后演变成全网的热点。

最终, 经小红书官方统计, 「大家的春晚」直播活动中, 客户互动次数超过了1.7亿次, 观看人数超过了2700万, 在大年三十时春晚笔记发布量超过了156万条 ；到了大年初一, 站内关于春晚相关词的搜索客户超过了8000万, 参与发笔记写评论的客户达到了2500万+人, 由小红书扩散至全网的春晚热门话题有250+个。

笔记数量在一晚上达到100多万条之多, 写作这些笔记的人数有2500万, 全网热门话题数量有250多个, 这说明了些什么呢? 这表明了小红书是一处内容发生后续影响、迅速传播的地方, 众人拥有很强的再次创作能力, 所以才致使那些最初产生的内容变成了热门话题。从另一个角度去看, 也能够发觉, 不管是在生活还是消费这些层面上, 小红书都具备推动话题展开讨论的能力。

其一为春节期间, 其二是每日都存有明星于小红书直播, 借助新上线的直播组件「真心话小冒险」, 跟社区客户进行连线，进而分享各类话题。

有关联「真心话小冒险」直播组件的活动话题#新春真心话派对, 截至目前, 它已经有了超过1.1亿次的浏览量, 有超过80多位明星和博主, 具体来说，他们在这个活动里跟客户进行了连线, 并且有超过2万人, 在小红书上向明星发起了真心话以及小冒险挑战。

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不知道诸位有没有察觉到, 这两项活动都归属于互动直播范畴, 其所着重的是展现出来的内容部分, 其宗旨并非是去做带货行为, 这好像跟以往我们脑海中的印象出现了一些差异。

那些常常阅览我公众号的同学, 对于小红书是颇为熟知的。小红书于内容表现形式方面, 图文以及视频是最为多样丰富的。然而在去年的时候, 以董洁、章小蕙作为代表的小红书买手直播也是屡屡引发广泛关注, 从而让众人见识到了小红书在电商领域所展现出的全新突出之处。于是乎, 数目众多的博主也借此缘由加入到采购入货物的群体当中, 收获到了颇为丰厚的利益回报。

今年春节期间, 小红书展开了两个重要的直播新尝试, 并且均取得了不错的成绩, 透过这一现象能够看到, 在电商直播范畴之外, 小红书还会将发力点置于互动直播方面, 这也就意味着。这极有可能就是小红书呈现出的新红利以及新趋势。

红利来得迅猛异常, 恰似那剧烈旋转的龙卷风一般。众多同学兴许对小红书的互动直播尚未知晓, 小红书的互动直播究竟是怎样的玩法? 它与其他平台存在何种差异? 又该如何去抓住互动直播带来的崭新机会?

01小红书直播里，明星也是“互联网朋友”

这般活动之中, 明星、博主与客户一同玩乐, 彼此交流着同频的话题, 所展现出的风格, 和其他平台的直播相比, 呈现出了不一样的景象。下面来看几个例子。

金晨, 属于这次小红书活动之中较早进行直播的明星主体。她露出没有化妆的素颜来出镜, 相较于我们认知范畴里的明星而言, 此种情形有些令人觉得不可思议。

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明星, 那可不就是得始终维持形象, 神神秘秘的? 然而在小红书里可不是这样, 金晨不但于直播间里素颜进行直播, 待粉丝连线告白在过生日时, 当场就唱起了生日歌。有人连线让来一段二胡（通过声音模拟）, 金晨当场就来了段二胡。连线之际, 说要来飙一段山东话, 她也就来了一段山东话。

相比较而言, 大张伟于小红书所进行的直播, 会显得更为欢乐, 当兴致来临之际, 便手舞足蹈起来。目睹这般情形, 弹幕之中有人评论说“大老师, 稳重点”, 紧接着, 其他弹幕立时跟了上来“大老师, 做自己”。如此一来, 友好沟通的氛围便形成了。

杨迪玩得更夸张, 亲自制作了一个跟真水龙头毫无二致的造型。粉丝通过真心话小冒险进行连线, 要求杨迪给一个在职场很实用的表情包。杨迪洞察出了大伙的厌班情绪, 呈上了一个上司没了沟通想法的表情包, 并且特意停顿了好几秒, 用以方便大家截图。

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我的一个观察是, 在带货直播之外, 不少平台的直播都愈发娱乐化、舞台化, 主播凭借表演自身的特长或者技能之类的, 来获取打赏从而赚取收入, 更像是个人表演场地。即便少了“123上链接”这般喧嚣, 也会被“感谢xxx刷的大火箭”给取代。

这种差异并非存在于“功能”自身, 也并非存在于产品“定义”, 毕竟发展至当下这般状况, 各个平台的功能终究是大体相同的, 真正存在区别之处在于小红书的内容氛围以及背后的逻辑。

相比较而言, 小红书的互动直播展现出更为纯粹的特质, 它是一个互动的场所, 其氛围十分友好, 不管是普通人还是明星, 在这个地方, 都自然而然地成为了平等的个体。借助直播这种方式, 产生了更具动态性的真实的互动。

若是你不太能够领会此种感受, 那不妨去领会领会“好朋友, 见见面”, 仿若久未有过相见的好朋友那般, 换一种形式去聊聊天, 就某些话题展开相互之间的交流作用而行动。然而要把小红书的直播这件事情切实做好, 必定是存在几个必需的条件的。

1、真诚

最好的内容表达形式向来是真诚, 没有其他与之所能及, 这会被写进小红书社区公约之中。

需如何去理解呢? 以我个人的观点来看, 诚挚这种状态是并非刻意为之的一种伪装, 不会是为了获取利益而去对观众进行欺骗的, 处于这样的一种情形之中, 即使直播所展现的内容仅仅只是自身平常每天的真实状况, 也较易于收获到那种能够产生共鸣的感受, 甚至还可能得到他人的关注以及喜爱之情。

打个比方来说, 我以往于小红书里浏览到过一位咖啡店主, 其店铺开设在社区当中, 店铺规模极小, 由一人独自经营, 这个人既是老板同时又是员工。他每日直播自身咖啡店的日常情形, 甚至很少进行言语表达。

我接连看了一星期时间, 生意并非处于良好状态, 一整天下来也没有太多的人均流量, 然而每一杯出品看上去都是精心制作的。每日收尾的时候给各位展示一下他的营收流水状况。我认为他全然能够仅仅将镜头对准自身, 宣称自己身为一家咖啡店的经营者, 生意火爆到不行, 欢迎诸位前来参与加盟事宜, 可是他并未做出如此这般的行径句号。

他真诚地去呈现自身真实的生活, 哪怕那生活并非十分完美, 而这就是属于他的那份真诚。

每每于他的直播间之内, 常常会有几个眼熟之头像, 鲜少发送弹幕, 然而间或也会现身问询生意究竟如何。这般众人之人, 恰似于我这般, 此便是身为观众的那份诚挚之心。

2、尊重

我觉得平等地进行沟通是一个十分关键的前提, 身为明星或者某些知名的博主, 在眼界方面或许的确要比普通大众多出一些, 然而要是不能平等地展开交流, 最终终究是会遭受到反噬的。

于小红书开启直播, 点开笔记的评论, 到处都能瞧见友好沟通以及善意交流的内容。将直播做好, 这同样是关键前提。这对于普通人而言是这样, 对于明星、名人、博主来讲亦是这般。

3、话题

小红书之中, 真诚且尊重的氛围已然形成。然而, 互动并非是将人与人置于一处, 便能够自然而然地产生的。直播之际, 好多人惧怕尴尬, 不清楚要聊些什么, 极为需要一个“机会”, 一个“破冰”才行。

今年春节期间, 有一场直播活动, 在这场活动里, 有一种功能, 这种功能是 “真心话和小冒险”, 它被众多明星广泛运用, 而这个功能具备了那样的破冰意义。

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在小红书上发起连线客户, 能够借助此功能, 顺次直接给出一个促使主播进行挑战的小冒险, 或者拿出自己感兴趣的真心话要求, 这个可是很讲求里面话题筛选的, 在连线之际能够迅速使得双方拥有一个有预先料到的交谈内容, 与此同时还能够成功推动真正的沟通以及互动产生。

我瞧见诸多的实例, 众人于此处问询职场方面的困惑, 感情所属的难题, 又或者去分享生活历程里的细碎点, 还有别样一种饶有趣味的生活样式。于法国留学的学子直播每日的早餐时刻, 在大理旅居的曾经的互联网从业者分享自身的日常日子。这些自个儿随意一刷马上便能够瞅见。

客户和主播间并非表演者与看客那般的关系，我所见到的博主们, 会将过去于笔记里、直播中已然展示过的内容, 以及难以在静态内容里呈现出的真实自我, 于直播当中更为直观地予以呈现。寻找到话题, 寻觅到与其他人的连接点, 便成为了直播内容的关键所在。

02互动直播的价值

不少同学会发问, 这般的互动直播, 对我们创作者而言意味着啥呢? 是机遇吗? 亦或是被颠覆?

先得从颠覆说起, 这世界变化着实快着呢, 然而抓住了那便是机遇。就互动直播对于小红书的意义而言, 它能使生态的内容形式变得更为丰富, 可满足更多客户的内容偏好, 还能让更多创作者拥有充分展现自身的方式。

因此, 互动直播跟其他内容形式是彼此相互助力的, 是携手一同向前迈进的状况, 并非是那种左右相互争斗的情形。

将剪辑时间节省掉后的互动直播这种形式, 对如此这般的博主而言, 真的是一种极具适配状况的相契合表现形样, 还能够使自身特长优势得以施展, 此外, 直播在图文、视频之外, 是一种可把自己的专业、有趣以及真实鲜活的人生生活予以呈现展示显现的方法形式。

尤其是当下这个时间节点, 它仍处在小红书互动直播的早期阶段, 几乎不存在竞争状况, 平台方面必然会给予一定的流量扶持, 就此而言, 就好似把成长之路打了个八折一样。

有的同学问，那直播能给我们带来什么呢？

最后, 我们肯定希求的是收益, 是变现, 然而我们没办法直接去抢钱, 对吧, 设于社交平台之中, 客户粘性以及粉丝量是变现的根本前提条件, 而互动直播恰好于这两点上展现得不错。

处于小红书平台的@不知名搞笑女小刘 身为一名搞笑博主, 在早期的时候, 始终保持着较高频率去更新搞笑类或者情感类的笔记, 大概每间隔两三日的时间, 便能够更新一篇, 在某些特定时间段之内, 甚而还可以达成每日更新的程度, 笔记所呈现出来的效果较为良好, 然而粉丝数量的增长却一直都难以称得上非常迅速, 数量少的时候只有几十个, 数量多的时候也就两百至三百左右。

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从2月初春节起始, 她没更新多少笔记, 利用真心话小冒险组件开启直播, 并且是每日直播。

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难道不更新笔记就不会涨粉更慢吗, 然而奇迹发生了, 在高频直播的情况下, 她涨粉的速度变得更快了, 在速度最快的时候, 一天涨粉的数量就超过了4000+。

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春节那段时间, 她借助直播这种方式, 累计涨粉条数超过了2W+, 这等同于她之前耗费大半年时间, 努力辛苦去发布笔记所得的全部成绩。

还有一位博主, 也就是@超级可爱的白小姐, 当前粉丝数量是1.3W, 然而呢, 在春节之前, 从23年1月开始, 她奋力更新了长达1年的时间, 可是粉丝数量才刚刚超过5K。

她身为一位日常生活记录博主, 时不时会去分享日常的生活点滴, 同样笔记产生的数据也还算不错, 然而涨粉的效果却并不那么可观, 剖析其中原因, 大概是常常会有路人, 对她某篇笔记当中所分享的生活发出感叹, 接着为之点赞, 只是不存在深度沟通的场景, 对博主也不够熟悉, 如此一来便失去了关注的可能性。

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然而, 在春节那段时光期间呢, 她同样地开展起了那种真心话小冒险的直播活动, 差不多每一天都会进行直播, 就是在整个一个春节的时间段跨度里, 涨粉的比率达成了100%, 这直接等同于2023年一整个年份期间全部的涨粉数量。

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可以看到第三方统计的粉丝增长数据趋势图，涨粉效果十分明显。

与之相似之类此子, 诚然尚有诸多, 且并不单单为小博主, 像于活动期间开启直播之明星大张伟、鲍蕾, 以及头部博主安老师等, 皆于春节期间进行直播进而涨粉达几万加, 成效着实颇为直接。

全新的尝试产生了全新的玩法, 还带来了全新的信心以及机会, 或许在2024年, 仅仅凭借小红书互动直播, 说不定也会孕育出一些全新的机会。

小红书博主们，不妨试试看。