①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气

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你要是刷抖音，有没有刷到过这样的短视频，游戏画面不算精致，里面坐着一位小姐姐，她面前摆了一大盆米饭，周围还零散分布着各种各样的“小摆件”，屏幕上标题是《如何让小姐姐吃饱饭》 ？

抖音小游戏成创作者新风口，粉丝轻松破百万

在这之后，观众们便能够瞧见作者运用各类匪夷所思的办法寻得游戏主人公的“下饭菜”。像是放置在沙发之上的花生抱枕，矗立在身后的水母落地灯，鞋柜当中用黄瓜制作的高跟鞋，甚至于还有把观赏鱼跟玫瑰花放置于一处组合而成的“鱼香肉丝”。

这类看起来“幼稚”的游戏，实际上已经得到了众多抖音用户所喜爱，与之相关的游戏教程视频动不动就能收获数十万点赞数，借此也吸引了不少创作者去运营这些小游戏垂直领域账号。

就在不久之前的时候，巨量引擎举办了一场规模盛大的【2024巨量引擎抖音IAA小游戏生态大会】，在这场大会之上公布了这样一些数据，过去的一年时间之内，抖音上面小游戏的DAU同比增长幅度达到了150%，成功突破了千万这个关键的大关，而且月活客户数更是突破极限达到了破亿的惊人数字，与此同时，单单每个客户的游戏时长也呈现出显著增长的态势，具体上升了54.3%。除此之外，话题#抖音小游戏 的视频播放量居然也已经超过了惊人数值1983亿次。

从这些数据里，不难瞧出，小游戏于抖音展现出的蓬勃活力，尤其是在当下各大赛道普遍面临增长无力的大环境下，小游戏的迅速增长显得更具意义。那么，对于创作者来讲，小游戏这一赛道的兴起又蕴含着多少机遇呢？

抖音小游戏崛起，相关创作者涌出

实际上，于抖音里，已然出现了好多围绕小游戏进行创作的创作者，@变身迪迦玩游戏 便是当中较为典型的一个。

倘若翻看她的主页，几乎能够寻觅到当下所有正走红的小游戏的“通关秘籍”。事实上，她的全部视频看起来都“大致不差”，皆是记录自身玩游戏的进程，偶尔针对游戏里离谱的“脑洞”予以吐槽。当前她的账号已然吸引招来将近百万粉丝予以关注，评论区存有不少客户留言声称“作者有毒”，宣称自己仅仅是偶然刷见到其中一条，却被引入主页“强行观看”了一小时 。

抖音小游戏成创作者新风口，粉丝轻松破百万

@变身迪迦玩游戏 抖音视频截图

按照卡思所进行的观察来看，在当前这个阶段，抖音之上的小游戏短视频创作者们，多数都采用了跟@变身迪迦玩游戏 大致相像的创作模式，借助录制自身真实的游戏经历，以此来吸引粉丝的关注，从而达成种草并起到宣传的某种效果，尽管内容同质化的情况愈趋恶化过于严重，然而却能够吸引到一批相对稳定一些的观众观看的具体表现而言的，但即便如此，每条视频最终都呈现出有着不错的数据表现的情形。

为什么这些看似“千篇一律”的视频能得到这么多人的喜爱？

一方面，这些内容的确具备一定的实用性，粉丝们不但能够于这些视频里寻得通关的办法，并体会解谜所带来的快乐，还能够结交到志同道合的伙伴，在评论区就各个游戏的玩法展开交流。

二来，有不少创作者，他们在视频里埋下了“小心机”。作品本意是当作通关教程，然而，是为了吸引更多人点进主页，或者进入游戏去亲身感受体验，许多创作者会熟练地越过最难的卡点，接着在一些很明显的地方“犯错误”，给观众带去一点点“恼怒”以及“无语”，以此勾起他们持续关注的兴趣，。

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@小金同学呀 抖音视频截图

值得予以关注的是，并非仅仅是创作者们所能玩出的“花样”数量不多，而且小游戏自身在平台范围之内也展现出热门内容高度雷同这样的特征，在某一个时间段期间，不同厂商所推出的热门游戏都大致相同。依据卡思的观察，当下平台之中各种各样类型的小游戏里面，益智（脑洞）以及三消占据了绝对的领先位置，紧随在这二者之后的便是模拟经营和棋牌。

此外，为了将客户们的目光给成功吸引过来，除开玩法这个方面之余，许多小游戏会在主题和靠着主题搭配的背景这两个方面去投入精力，通过做出相应改变来达成目的比如说平台之内许多热门的小游戏将有着能起到鼓励人们扭转不利局势作用的“逆袭”主题添加了进去，这类游戏通常会先为主人公去谋划设计出来一个较为悲催凄惨的开场剧情，凭借这个去增强加深玩家们在游玩时能够产生的代入感程度，在这之后再借助多种多样丰富且变化多端的剧情故事，去吸引玩家停留在游戏过程之中，进而使得玩家使用这款游戏的时长得到增加。

在近期多个爆款游戏里，卡思察觉到好多都增添了微恐或者怪谈元素，凭借极具刺激性的画面，以及故事情节，快速吸引观众注意力，又借助其中的困难关卡，引导客户多次进行尝试，无形中延长了客户的游戏时长。

创作者们靠什么挣钱？

对于广大的创作者来讲，光有流量，清楚地说，明显还没办法支持其长时间地“发电”，或许更为关注的是此赛道往后的“钱景” 。

假如针对抖音小游戏给出一个简易的定义，能够把它归结为，是一种依附于抖音平台所开发的轻量级游戏应用，客户能够在不脱离抖音 APP 的情形下，直接开展游戏体验，具备更高的便捷性以及社交性。

目前来看，由于存在嵌套于平台生态内这一特点，小游戏创作者们的收入主要源于平台激励以及游戏厂商分成，依靠游戏流量来促使自身达成电商变现或者其他广告变现的案例较为少见。

很多时候，短视频创作者们在自己作品当中直接放上所玩游戏的链接，目的是便于被种草客户去跳转，并且依据进入游戏的客户数量，创作者能够拿到相应报酬。

除此以外，有好多人挑选了游戏变现的惯常方式即直播。值得留意的是，鉴于游戏自身的操作难易程度不高，要想留住观众那必须得有别的特色，因此跟常规的游戏直播比较，小游戏主播们会更为注重同观众之间交往联系 。

卡思进到某小游戏主播的直播间之际，主播正玩着一款微恐剧情游戏，虽说每一步操作都不繁杂，可主播却做得谨小慎微，每次做选择时，都会向直播间观众征求意见，招呼大家在弹幕里讲出自身的选择，这样问会增加观众的参与感。

跟随主播引导而来，直播间弹幕更新速率着实飞快无比，观众一个个积极踊跃去表述自身见解，那些性子急的简直急切到恨不能化作屏幕背后的主播，替代其接着开展操作。

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小游戏直播间截图

需要同样关注的是，小游戏直播有着很好的互动性，然而，跟传统游戏直播相对比，它存在诸多无法被忽视的劣势。

第一个原因是，大部分小游戏玩法极为简单，并且没有什么“隐藏彩蛋”，所以玩家们不存在一定要看游戏教程的需求，进而对小游戏主播们不存在“忠诚度”，多数人仅仅是偶然会进入直播间，没有深入了解主播的欲望。主播们缺少展示自身魅力的机会，没办法吸引忠实粉丝，这致使他们失去了传统娱乐直播里最为挣钱的“打赏”部分，只能依靠客户的点击下载来挣游戏厂商的推广费用 。

进一步探究，正如前文所讲，各个小游戏之间存在显著的同质化现象，极为严重，甚至在同一个游戏里，不同关卡所呈现的“套路”也缺乏足够的新意，致使客户极易丧失观看的兴趣，为维持直播间的人气，部分主播只好投入更多于直播间的付费流量方面，所以也承受着更为巨大的成本与风险。

激励政策升级，创作者能否抓住红利？

前不久，抖音才刚对平台里的小游戏激励政策予以升级，当中最为引人注目的那部分便是平台同游戏厂商之间的分成比例作出调整，自4月1日起始，在满足相应条件的情形下，开发者最高能够获取90％的分成。

“九一开”这般超高之分派比率，着实令众多业内人员深感意外的是，毕竟现下那个份额最大的微信小程序游戏，多年时间里的分成比率皆一直维持于“六四”左右 。

抖音如此“高调”的姿态并不难理解。

其一，最近几年，游戏行业发生了不小的变化，在2017年左右的时候，那种有着高流水、高收益特点的游戏业务，差不多是每一个互联网大厂都必须去争抢的领域，然而从2021年开始，游戏版号的发行出现了大幅的减少，致使整个行业急剧地收缩，一直到去年，才再次有了好转的迹象。

但已然谨慎许多的是经历了“震荡”的游戏厂商们，很多公司开始把视线投向更为灵活轻量的项目上。而随着《合成大西瓜》《羊了个羊》等小游戏的出圈，越来越多客户习惯了小游戏的模式，如今，小游戏在整个游戏行业中的体量已经越来越大并且扮演了愈发重要的角色。

因没办法获取抖音小游戏的详尽数据，所以我们能够借助微信小游戏的数据做依据。《2024手机游戏行业与重点人群洞察报告》予以发布，呈现出在2024年2月时，于手机游戏行业全景流量里，微信小游戏渗透率达80.3%，并且微信小游戏活跃客户规模突破7.5亿，同比增幅超过20%，这两项指标均高于手机游戏App。

另一方面，从平台自身发展来看，随着短视频行业人口红利消逝，未来各个平台所要做的是存量方面的生意，去发掘具备增长潜力的赛道，以及发掘有增长潜力的客户，这已然成为现阶段的重要任务，而小游戏在这两项任务上的表现也极为出色 ，十分亮眼 。

过去两年，数据得以显示，抖音小游戏客户于活跃、时长以及留存数据这几个方面有着极为显著的提升：客户时长环比增长了 30%，平台中的小游戏数量环比增长达 80%，新增客户 7 日留存同比提升了 44%。另外，抖音小游戏的客户，其性别比例达到了 1：1，40%的客户集中于一二线城市，24 - 40 岁的人群占比为 50%。一系列数据都反映出了抖音小游戏赛道蕴含的高价值和高潜力。

基于行业以及平台所释放出来的利好情形，普通的创作者，到底又应当怎样做出改变，从而抓住这一波红利呢？

卡思觉得，首要得保证的是内容具备高品质。不管创作者制作视频采用何种形式，内容的实用、好玩以及创新一直都是短视频领域的“立足根本”。另外，若是能够加强与观众的互动，便能大幅提高自身的影响力，尤其是在小游戏具备强脑洞、强社交属性之时，创作者把内容打造得更具沉浸感与交互感，也许会更易崭露头角。