①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气

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8月8日，在公众视线里阔别多年的演员张曼玉，用一条亲自剪辑的视频，入驻了小红书，其内容是“生命是一座花园，来坐坐。”。

她在草坪跟灌木之间缓缓漫步着，她冲着镜头讲述着这么一番话语：“能够在这儿跟你们相见，内心真的倍感欣喜……”小红书刹那之间就如同炸了锅一般热闹非凡，有一条获得众多点赞的评论这样写道有着如下文字：“这个世界的那种品味已然再度回归啦！”。

中年偶像勇闯小红书，平台怎么留住他们的“真”

中年艺人闯入小红书，张曼玉不是个例

还有，安静进行着“慢直播”的董洁，却成为了“小红书带货一姐”，明道席地而坐，拿起任何东西都能讲出一番门道，伊能静分享着人生感悟，章小蕙姐姐也如此，朱孝天因探店测评重新回到大众视线……等等。

有越来越多上了年纪踏入中年阶段的艺人，进入并加入小红书这个平台，在上面分享及讲述生活情况，还发表并输出自己的观点。他们所采用的运营路径，和那种把流量放在首要位置有着差异，是以更为自然、具备一定品味的方式来进行表达，给曾经一度在风格方面趋向于浮躁的小红书，带来了一种已经很久未曾出现过那种让人感觉档次较高的“质感”。小红书的用户，不光如此，甚至于对张曼玉所发布的Vlog给出评价，评价的内容是：“就好像是在观看王家卫所拍摄的电影一样。”。

为什么是小红书？

往深里探究其中缘由，小红书依靠它那以“生活”作为核心要点、有着表达门槛较低这般平台特性的情况，塑造出了审美方面呈现多元态势、对于各类事物接受程度较高的用户群体圈子，从而给中年艺人供应了非常优良的创作基础环境。于是乎，他们从事看花的活动，操持做饭的事务，进行读书的行为，展开聊天的交流——凭借如此种种把“具体的个人”顺带着带回摄像头之中。

这些创作者，给小红书的“生活社区”补上了成熟的一角，补上了从容的一角；小红书呢，则为艺人刨造了一个“花园”，这个花园里艺人不必与流量赛跑，以经验去建立联结，以品味去建立联结，以自然表达去建立联结，如此一来，中年艺人们就获得了“翻红”的契机。

张曼玉的加入引爆了小红书。

2004年停止演艺活动后，张曼玉涉足过音乐领域，做过DJ，此次再度现身是于小红书分享自身的“生命花园”。

张曼玉用一段有着不同场景、不同造型的转场，讲出了“最新的”“该学的”“很久以前的”等，足足26个镜头，说道：“接下来我会跟你们分享一些……”昔日女神归来，身着优衣库百元单品，没有医美、没开美颜。她矫健的身姿美，精灵俏皮的表情美，每一条皱纹都美，岁月的痕迹被她的魅力包裹着一同流淌出来。

小红书里，流动的怀旧情绪又一次遭点燃，对此叶童讲：“欢迎加入小红书！”，张曼玉的电影剧照、访谈以及时尚造型都给翻了出来，评论区聚拢大批30+与40+的影迷。小红书是一个主要面向年轻用户的平台，这样的现象在小红书里真少见。

在张曼玉之前，有好些中年艺人入驻了小红书，经过摸索探寻出了别样的路径。

明道早早便开设了小红书账号，一直到2024年12月，他把影视宣发集中转移到抖音平台，随后开始在小红书发布长视频，并且转变了内容策略，他开设了三个长视频栏目，分别是“一道逛逛”、“津津乐道”还有“道此一游”，同时开启了“明道跟你说晚安”的陪伴式直播。

在2002之时，明道主持了旅游节目《冒险王》，以此开启了他的演艺生涯。过了好多好多年后，他的“主持功底”在小红书又一次获得了大大的好评，先是从做饭、带着孩子去逛菜市场等这种生活视频开始，然后又到有一定深度的讲解视频，比如威士忌、红酒、骑行以及露营这些方面。他常常是席地而坐，在他面前摆放着自己珍藏的好物品，把经验、见识还有回忆，借助丰富的讲解，慢慢地讲述出来，十分吸引人。好多人都说喜欢听他讲话，说“就好像在看《冒险王》的续集一样”。甚至还有网友称呼他为“小红书里最会讲解的人”。

董洁和章小蕙所参与的“慢直播”，同样在小红书收获了不错的反响，章小蕙早在26年前，就在香港从事经营买手店的工作，她所拥有的时尚资历，让众人难以达到，她的种草视频，被人评价为肯定不存在广告，因为没有任何一个认识的品牌，分享LV的时候提到，1989年LV邀请自己参加他们的古董车旅游，其旅游Vlog能够当作纪录片来观看，她内容的质感，满足了人们对于“高级”的所有想象。

从2021年起，董洁开始在小红书发布跟生活相关的视频，在她名为“董生活”的系列视频当中，她有工作的场景，有做饭的画面，画面里还有她独自去逛街的场景，并且有和儿子互动的情景，因为她具备亲和力，所以收获了大量人的喜爱。

两人于2023年同时开启在小红书的直播，风格存在相似之处，即不采用叫卖的方式，也不进行闹腾的行为，而是时常挑选一些小众品牌以及单价较高的商品，以安静的状态去介绍产品细节，她们被称作是“慢直播”的代表。

还有一位值得关注的艺人是朱孝天。

朱孝天凭借出演《流星花园》收获广泛欢迎，可是多年以来，他存在着各式各样的争议，诸如情商较低、态度欠佳等等，在经历了长时间处于不温不火的状态后，朱孝天渐渐变成了F4里发展最为不如意的一位，在参与《失意者联盟》录制期间，他由衷表示“过气了，没朋友，很孤独”。

但朱孝天始终藏着不为人知的一面——对美食的热爱。

几个月前，他参与了papi酱的“欢迎光临”系列视频，那时被问到“想拍出一部载入史册的作品，还是怎么吃都不胖”，朱孝天果断地选择了后者，近期他翻红了，这是由于他转型在小红书更新探店视频，他对美食有着热爱与钻研，这使他对这类内容操作熟练，从选店开始，到点菜，再到测评，他的视频制作得并不比许多职业探店博主差。

积攒了适量人气之后，并没多久之前，F4身为五月天演唱会的嘉宾再次进行合体，朱孝天的个人演唱会也被安排进日程之中，小红书的博主经历为其打造了翻红的机会。

然而，朱孝天的情商仍旧令人担忧，此前F4合体之际，他直接表明“和其他三位不熟悉”，又于直播之时称自己删掉了明道以及贾玲的微信，再次招来“骂声”无数。还好，他最终寻得了自身的发展方向，那便是与其成为一名在聚光灯下小心翼翼说话做事的演员，美食博主或许是更契合他的职业。

中年艺人加入平台后带来了不一样的气质，对于这种气质而言，他们普遍于长视频更情有所钟，在其中形式会让位于内容，他们之所以会这样普遍偏向长视频，形式让位于内容，原因或许在于气质与表达能力，又大概是因为真诚且很少接广告，基于这些原因使得他们的作品往往被人评价为“有质感”，就算是带货也不是靠吆喝，而是言之有物，这种现象已在小红书逐渐形成独有的态势。

小红书目前形成了三个业务板块：社区、商业与电商

多年以来，小红书这个平台的定位一直都是走“生活化”路线。回顾一下平台口号的演变进程，最开始是“标记我的生活”，接着变成了“你的生活指南”，而后又成了“你的生活兴趣社区”……其核心所在便是，最开始是侧重于去分享种种生活，随后转变为助力生活方面决策的指南，最终成为着重于趣味表达，在具备互动性的前提之下形成独一无二的“生活社区”。

和其他社媒相比，微博是由平台主力去操控话题词条的，抖音凭借碎片化的信息流来消费用户的心智，小红书最大的竞争力，在于搭建了一个社群，这个社群充满生活分享与兴趣表达，并且表达门槛低、互动性强，重点在于真，在于生活，在于能引起共鸣。

由此，小红书形成了用户群体，该群体兴趣多元且具备一定内容审美，为“慢内容”留出了表达空间；同时，平台的推荐算法会依据浏览、搜索、收藏等信号，将“同好用户”聚集到一起，让各种领域的表达者都能找到属于自己的“观众”——种种这样的特点都为中年艺人提供了极佳的创作土壤。

小红书也需要中年艺人的加入。

“明星策略”一直以来都是小红书相当重要的内容板块，早在2017年到2018年期间，范冰冰这一演艺人士开设了小红书账号，林允这一演艺人士也开设了小红书账号，张雨绮这一演艺人士同样开设了小红书账号，如此一来为平台极大地扩展了受众覆盖面，那时平台是以生活化记录作为主要内容的，广告与电商还没有形成占据主导的态势，用户在小红书能够看到跟微博宣发里的艺人不一样的另一面，进而带动了用户规模快速增长。

广告大量投放，小红书商城得以发展，在此背景下，小红书上的艺人账号进入商业化阶段，开始经营人设、宣传作品，“好物种草”被商业广告挤占，艺人账号内外泄露着一种精致到令人不适的“假人感”，如今小红书里艺人数量增多，然而“真人”却越来越少。

更何况，小红书这些年试着大规模去开展电商业务。最开始的时候，有大量小商户进入平台开启直播，其风格跟抖音快手的差别不大，并且也没有在平台内部引起太大的波动。小红书渐渐察觉到，发展电商的最佳解决办法是“买手化”，即不凭借“高频喊单”，仅仅是基于“好物种草”的内容根基，通过信息密度以及解释力，锁定高素质、消费能力强的受众群体，利用博主的粉丝效应来进行带货。

所以，在众多身处腰部位置的博主以外，小红书同样需要那些具备真诚特质、所说内容富有实质内涵的艺人加入其中，以此来调和这个社区所现有的浮躁以及倦怠之感，使其回归到原有的平台气质。进而，立足于真实存在的内容分享基础之上，去开展具备较高质量的电商业务。进而此举动在带来经济收益的同时，又不会致使平台原有的调性遭受损失。如此一来，可为中年艺人实现翻红、获取变现创造出一条具有可行性质的道路。

平台与艺人，是一组互补关系

现下而言，小红书期望于构建“兴趣生活社区”的根基之上，去推进电商变现。

从经验、故事以及品位方面来说，中年艺人给“生活兴趣社区”带去了成熟与从容，不但吸引了不同年龄层次的用户；而且还拓展了平台受众面；对于以大城市年轻用户作为主体的小红书这样一个平台而言，若能够实现拓宽用户结构，并让“生活社区”更加多元化，那么便能够使其在长久时间中一直保持着更强的活力。

与此同时，有一部分中年艺人所进行的直播，借由具有高品质的讲解以及有档次的选品，与平台内部的电商账号构成区别，从而捕获更为理性的消费心理，进而带来更高的客单价以及更为稳定的复购情况，全方位地提升电商的营收。

对于中年艺人来讲，他们凭借原有受众以及持续进行创作，以此来吸引年轻人加以关注，并且在小红书再度聚拢粉丝以及注意力，小红书让中年艺人实现翻红具备了可能性。

与此同时，平台借助直播、小清单等工具予以扶持，从而降低带货门槛，进而鼓励成熟账号在保证内容调性不受损的情形下达成变现。所以，小红书也给艺人提供了一条不与流量比拼速度的发展途径：凭借持续不断的表达，艺人账号于平台累积信任，在有需要之时能够变现转化为收入。

于是，艺人的发展途径变得更具层次感了，创作带来的快乐以及交流时产生的乐趣都被留存下来；社区所拥有的真实性和品味也能够持续不断地积淀。比如说邀请众人到她的“生命花园”里去坐坐的张曼玉，把呈现还给平常的日子，把电子花园交给大家共同来建设，这大概便是中年艺人回归小红书的最根本的意义之所在了。

艺人因自发加入，给平台注入了活力，然而这份“气质”，同样得依托平台予以保护，倘若商业化的边界始终模糊不清，那么“回归”也会演变成同质化的人设。能否留住中年艺人的“真诚”？会不会再度遭受商业化的污染？怎样稳固优质艺人账号防止其流向其他平台？诸如这些，或许都是小红书后续需要进一步去直面的课题。

近日，小红书因热搜榜单重点环节，频繁出现多条炒作明星个人动态以及琐事类词条等不良信息内容，被网信部门采取约谈措施，责令限期改正，给予警告，而且从严处理了责任人等处置处罚措施。未来，小红书的明星策略会怎样校准，我们拭目以待。