①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气

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今儿在知识星球当中回答问题，这里面存在一个探店博主的问题，下面附带的截图便是这个问题，此情形令我针对探店所进行的思考又增添了一些。

为什么说小红书探店没有KOL

平日里很少会去关注探店类目，究其缘由是总感觉没存在什么值得去言说的，（不过呢我心里清楚这样的想法是不正确的），所以就在今天借助这个特定的机会，也来聊一聊我针对探店类目所抱持的一些看法了。

曾经，我询问过一位博主，我这般说道，身为一名博主，那你的未来究竟应当是怎样的一番模样呢，她给出的回应是，未来会成为大博主。

这句话看上去仿佛挺似一句玩笑，然而它实际上极为真实，就如同你当下身为职员，未来担当了经理的情况那般，实际上其本质跟由博主发展成为大博主而言并无什么不同之处，这同样是一种个人垂直方向上的发展。

但是，我们好像，遗漏了这样一个，不可忽视的事情，那就是，在前提前，你必须，得拥有，如此这般的，发展空间。

先比如说，你身为职员之际，公司必然是有经理存在的，所以你瞅着未来是存在有机会去成为经理的哟，然而呢，要是有一个类目，在其范畴内不存在KOL，或者说这个类目根本就不需要KOL，那么这种状况下，自己还有争取晋升为大博主的机会不？

我觉得这里要打一个问号，我说的这个类目其实就是探店类目。

01 为什么探店类目没有KOL

事情的起始，不是先去假设，而是要进行证明，是不是这样，有没有道理，意思就是不能先假设，而必须先证明。

所以呀，我前往千瓜去查找了一番那个博主，我挑选了美食方面的探店，还有餐厅方面的探店，基本上呢，这已然涵盖了日常探店的所有人群。

为什么说小红书探店没有KOL

确实，最终呈现出数量在 10W+这样一个结果，鉴于确实或多或少存在着，一些博主都有着对相关内容的发布经历，所以就会致使这样的情况被纳入计算范畴，归到这个类别里面去。

于是，我在这个结果当中，依据粉丝数来开展排序，结果发现，那些粉丝数超过50W的博主，也就是被视为头部的博主，实际上仅仅只有十个人刚出头，即便处在这样的情形之下，其中居然还有两个是明星，再者，大约有五个是从事穿搭方面的，他们偶尔街拍只不过可能会去一趟咖啡厅之类的地方，根本算不上是探店。

为什么说小红书探店没有KOL

从其中一个，被归为探店的，头部博主那里，能看到，大部分并非，与探店有关的，内容。

这么计算下来，那些粉丝数量在50W以上的头部博主，还剩下几个是专注于垂类领域去做探店方面内容的呢？恐怕一只手的数量就足够数得过来了。

难道其他类目是如此这般的情况？显然并非如此，举例来说，有关护肤这一方面，在穿搭这一领域，以及美妆这个范畴，都存在着数量较多的、粉丝数量超过50W的博主，他们正在进行垂直运营。

为什么说小红书探店没有KOL

那为什么到探店类目就不是这样了呢？在我看来有以下几点原因：

1、地域局限性

地域方面的问题，乃是探店时最为关键的核心问题，这意味着，无论你所探的是美食店，又或者是咖啡厅，均需被划分于一定的区域范围里，比如说北京这个地方，再比如说上海这个地方。

但同时做到北京和上海这两地的相关情况很难，因为账号本身就不容易被关注，再加上地域不垂直，那就更没法被关注了。换种说法来讲，比如你是在上海居住的人，去关注一个上海范围的探店，到底能有啥意义呢。

当然，你能够讲，要是万一往后我能够前往北京那儿？（如此这般就稍显有点像是在抬杠了，正常的人是木有这般思维想法的），就算最终去到至于另外的别的城市，那也大多是去游玩旅行一趟的，然而旅行和身为我们本地人的平常日常生活里吃喝玩乐所奔赴前往的目的地，明显地是存在着相当大的差别的。

其次，我们刚才是以北京和上海作为例子来讲的，转而要是涉及北方的三线四线小城，情况就会变得更加艰难，就以山西晋中来说，当地小红书的客户数量本来就不多，而观看本地探店内容的，也仅仅只是其中的一部分罢了。 要是自身再不专注于本地，状况就会愈发糟糕，糟糕到甚至可以从小红书离去。

况且呢，刚才我们已讲过，使用小红书的客户量，本来就是存在限制的这个问题，那么，就算你所做的内容，已然是再好不过了，就算每一个，对本地探店有着浓厚兴趣喜好的客户，都已经予以关注了，可实际上，那所拥有的粉丝数量，也并不会有很多的。（更何况，这种情况是根本不可能发生的）

探店博主的区域限制特别强，这是很明确具体的这点，它同时呈现性质不同的两面，一方面它是自身的护城河，另一方面它又是限制自身的天花板，护城河意味着竞争账号数量不多，因为成为竞争账号起码得在同一个城市，天花板则是由于本地人数存在限度。

所以，对于探店博主而言，怎样才能够不让自身的天花板处于较低的状态呢？方法其实是极为简单的，那便是要在一个使用小红书的人数相对较多的地方，比如说像北京、上海、广州、深圳以及杭州这些城市。

于粉丝增长颇具难度之际，尚可尝试区域联动，诸如转变为江浙沪区域，此区域交通便捷，且距离较近。

2、品牌预算有限

明晰了探店博主的成长情况后，接下来便是探店博主的收益状况，那么，博主的收益究竟怎样呢？

为什么说小红书探店没有KOL

随便在群里截个图，会发现，万粉以下的探店博主在收益方面，确实要比其他类目博主的更强。居然得出收益这个结果。

例如其他类目报价到500元，差不多也要5000粉丝以上了。

然而，若粉丝数量超过了一万，或者在达到一万粉丝之后呢？这实际上是要依据品牌的预算以及品牌的营收状况来决定的，一个门店的流水大概也就百十来万，能够拿出几万块用于开展营销，已然算是相当不错的了。

但是这几万块并非全都用于给小红书博主，大众点评难道就不需要投入资金吗？本地生活账号投放广告难道不需要花钱吗？每一项都是需要钱的呀。所以最终能够给到博主的，大概就只有1W - 2W，而且这还不是只给一个人的，毕竟仅仅投放一个人，对于他们而言根本不具备任何实际意义，是这样的情况呢。

50W粉丝的大博主价位究竟该如何估摸，比如说，这样的博主，至少也得达到2W - 3W了，怎么回事呢 ，此价位可不低呀 ，居然比人家整整一个月设定好的投放预算还要高，如此这般，那还怎么去操作？哪还有意义在这人投钱啊 ，这不是白搞嘛 ，那还搞个鬼。

所以整体平均计算下来，线下店铺的品牌基本上仅仅能够投放KOC，而没有能力投放KOL。（请不要抬杠，存在一些大品牌旗下的连锁店铺是能够做到的，就像希尔顿之类的对吧，然而这类店铺并非到处都有，就算到处都有也未必都会实行投放）

因而如此计算下来，你会发觉，身为一名探店博主，不论在天花板方面，还是在收益层面，都将成长受到限制，这难道是行业不存在KOL的最终缘由吗？

回溯到我们最开始的那个问题，要说要是有一个类目，它不存在KOL，或者是这个类目并不需要KOL，那么自己还会有成功成为大博主的那种机会吗？

这个问题的答案就交给你了。

02 还能做探店博主吗？

看过上面那些介绍之后，没办法避免的是，我们或许会去惦记，能否成为探店博主呢，要不然干脆转向其他类目得了。

但是我还是劝你别。

我始终都在讲，博主实际上是自身个体能力或者所擅长方面的一种延伸，言下之意就是，要是你擅长摄影，那最好去做摄影博主，要是你擅长情感咨询，那你便是情感博主，千万别让自己太过随性地陷入那种怪圈之中，也就是那种好像我什么都能够去做，偏偏又什么都做不出来可观成效的状况。

那么，就探店这个类目而言，探店依旧是那种入行门槛处于最低水平，并且还比较容易取得成功的类目，鉴于存在地域方面的问题，故而竞争程度相对较小，同时因为客户存在强烈的需求，不管是搜索流量还是自然推荐流量都能够给予助力。

为什么说小红书探店没有KOL

在千瓜之中依循着探店热门方面的具体事宜来进行排序，这也对我的那种猜想予以了验证，确实探店处于热门状态的那些内容基本上都是由KOC所供应的。

而处于你成长的那个时期，也就是KOC这个时期内，同样属于品牌方最喜欢与之合作起来，而且是最能够相匹配得上的时期的。

这无疑对于一个新博主来说，是巨大的吸引力。

因此，于我个人视角而言，要是当下你并没有过多的思路想法，或者是顺带借助小红书去赚取一些额外收入，那确实实在是相当不错的一种选择。