①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气

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刷到这样一个话题，在即刻上面，是关于抖音为何无法孵化出小红书的，感觉挺有意思。我，身为社区类产品的重度使用者，还在4家独角兽互联网公司待过，这4家公司都处于各自领域，我在那里负责过社区相关工作，接下来讲讲我的看法，可能不太全面，也不一定正确，欢迎讨论交流。

抖音为什么孵化不出小红书

有这样一个人，是某问答社区的脑残粉用户，在某篮球社区注册了5000天，在某黄色logo社区有4000多个关注，在某骑行社区有一篇帖子到现在都排在全站访问量的top10，在某汽车社区是个KOC，就是那种发帖违规被禁言后有一堆版主去找管理员求情的情况 。

一、创作门槛

2018年到2019年期间，诸多内容公司包含电商公司的战略，皆是All in短视频，受抖音影响颇为巨大，但是我持有一个观点，如今到了2025年，小红书上的UGC用户，起码90%吧，并未具备创作优质视频的能力。

嘿，你瞧，情况可不是这样的，当我去刷那个小红书的首页之时，明明映入眼帘的视频数量是相当多的，并且这些视频看着都还算说得过去，也还能算得上不错的，可是，这，乃是推荐算法在一众内容里优中挑优，想方设法让你能够看到的。要是你去搜索某个特定的关键词，按照最为最新发布的顺序来进行排列展示，又或者你点进某个带有#符号的话题聚合页面，同样按照最新发布的顺序来排列，如此这般呈现出来的，才算是某个平台货真价实的UGC生态。

抖音孵化不出小红书，这二者之间存在关联吗？存在关联的，其原因在于，当小红书上那些不具备视频创作能力的UGC用户，前往抖音发布作品时，会出现没流量的状况，进而没有正向反馈，最终这些用户便会流失。

唔，不太对，抖音存在着接连不断的图文项目，的确存在这么回事儿，然而重要程度究竟如何？这得看是不是有专门针对图文这一项目所召开的发布会，要是连发布会都不存在的话，对。当下流量分配给电商、本地生活方面都是有所欠缺的，图文项目又怎么能够期望获得多少流量池。

二、单双列

所谓潘乱老师，讲的是被宣称是这个概念的首度提出之人，hhh，擅自取用下这个概念。于某司曾负责过自发布器直至前台交互页面的大规模改版事宜，首页如何呈现内容，列表页怎样展示内容，这和发布器是有着紧密关联的。

要是处于小红书这般的双列交互情形下，用户若要凭借文字标题、图片标题去判定一篇内容自身感不感兴趣这种情况时，那发布器就得引导用户去填写标题，不管是文字标题，或者是纯P字的那种封面图，甚至是在图片上面P上标题这种情况 。

抖音属于单列交互，我们凭借前x秒的内容去判断，自己对这个视频有没有兴趣，标题在此过程中被弱化了。

要是抖音打算去兼容小红书UGC用户所具备的创作习惯，那就得自发布器这个根本源头着手进行改造，这般代价，再有因之而引发的生态动荡，实在难以估量 。

什么样的情况被称作“生态动荡”呢，在抖音举办的某一届创作者大会上，相关人员宣布在二零二x年的时候，要达成让创作者从抖音获取八百亿收益的目标，那么假设一下，存在x万家公司依靠在抖音获得这八百亿来维持运营，这些公司雇佣了xx万个员工，现在抖音表示要进行切xx%流量的AB单双列实验，如此一来，极有可能出现这样的状况，其中xxx家公司按照此前一直以来的习惯所创作的内容，刹那间就没有流量了，公司没办法获得收入，进而走向破产的境地，xxxx个员工也因此被裁掉了，这将会引发多么巨大的舆论危机呀 ！

另外存在着两个规模较大的交互疑难状况，依据当下抖音内容详情页呈现的交互样式，去发布一篇字数略微多些的小红书风格图文类内容时，正文部分是处于被折叠起来的状态的，得要点一下才能够看完整，这种折损是极为巨大的。并且评论区域同样是折叠起来的情况，得要点一下才可以看到全部的评论，如此一来又使得“社区氛围感”被弱化了。

三、氛围

自身并非UGC的那种深度经常性使用人群，着实不容易领会“氛围”此一概念，hhh，我明白，氛围存在两种类别，分别是正反馈以及负反馈。

所谓正反馈，即你发布了内容，随后有人观看，接着有人给你点赞，还有人给你评论予以鼓励，曾经观察过一组数据，只要存在1个赞，UGC的创作留存便能够提升40%，其意思即为，今日有100个人首次发帖，倘若他们都未获得点赞或者评论，那么到了第二天就仅有10个人会继续发帖，然而要是他们都获得了至少1个点赞，那么第二天便会有50个人会继续发帖。

上面讲到的，抖音针对视频内容创设的交互，会对图文内容的消费体验产生影响，比如说没点开“全文”就认定内容欠佳，没给作者点赞或者评论，比如说没点开“评论”，看到有意思的评论也不回复一下，影响互动数据，进而影响创作者的积极性。

另外还有负反馈，这个造成的伤害更大，许多已然对平台予以认可的、持续进行内容创作的UGC用户，有可能仅仅因为某一条给出负反馈的评论，便停止更新、删除帖子、离开平台，身为UGC业务的运营人员，碰到过太多这样的案例了。

传统风格的论坛，因有着“物理”围栏的存在，像油车车主于一个论坛进行交流，电车车主在另一个论坛交流，大家互不串门，不太容易引发冲突，然而小红书、抖音这类去中心化的内容产品，其内容会被推荐给不同圈层的用户观看，评论区可就变得热闹起来了。

然而，“圈层”属于一个相对而言的概念，就多数人看来，BBA用户究竟算不算有钱人呢？我要告知你，哪怕是BBA用户，30万的用户与50万的用户，也会发生争吵，吵嚷着要求平台运营进行介入。

所以，抖音当下有着七到八亿的日活跃用户量，相较于小红书一亿的日活跃用户量而言，其用户圈层实在是太多且太过复杂了，要想使得评论区的氛围良好，那就必须投入相当多的人力去对推荐策略进行迭代，然而字节如今整体的重心都放在营收指标上面了，根本没人会去做这种既耗费精力又难以获得好处的C端指标。

四、小结

字节孵化不出小红书，我认为主要就是这三点原因。

因此，当下小红书所拥有的1亿DAU，或许也算是一项优势，呈现出“小”且美的态势，如今在小红书评论区发生争吵已然是极为常见的现象，倘若用户规模扩展至几亿DAU，那么评论区的状况将会变得更加不堪入目。

因此之因此，与字节体量相当的电商、本地生活业务，小红书或许永远都无法孕育出来，打算跳槽至小红书去开展这两个项目的同学，务必切实认真地去评估一番。