①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气

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9月11日“网信中国”发布消息。

国家网信办指导上海市网信办，针对小红书平台存在的、未落实信息内容管理主体责任的情况，在热搜榜单重点环节，频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容，进而破坏网络生态问题依据《网络信息内容生态治理规定》等有关规定，对小红书平台采取约谈措施，责令限期改正，给予警告，从严处理责任人等处置处罚措施 。

小红书被查处！好消息：没提罚款，坏消息：从严处理责任人

好消息是没提罚款。

坏消息是，采取了处置处罚措施，这些措施包括约谈，责令限期改正，给予警告，从严处理责任人 。

此情形下，小红书以公告形式做回应，表明抱以诚恳态度接纳，深切汲取所获教训，严谨切实地去落实整改方面的要求。

围绕网信部门所涉及的要求，我们于第一时间，组建了整改专项工作小组，积极推进热搜榜单关于生态方的专项治理，大力促使热搜榜单管理能力得到进一步提升 。

以网信部门的指导为依据，我们会借助这样的警示案例，进行深入的反思与全面的自我审视，从而将信息内容管理主体责任以及社会责任切实地履行到位。与此同时，以虚心的态度接纳广大用户以及社会舆论的监督反馈，凭借有力的行动积极维护网络空间的清朗态势。

一、小红书需要明星八卦

在过去的一个月当中，居然有用户表达了这样的意思，那就是小红书方面疯狂推荐赵露思的相关内容，而且其相关的词条持续不断地霸占着热搜榜单，甚至还出现了像“赵露思直播喝水”以及“赵露思宠物狗穿搭”这类十分琐碎的事情所形成的话题。

赵露思在单月的时间段内涨粉数量多达400余万一达到数足足431万 ，其8个数目的场次的直播累计观看数量突破了5000万之巨 ，被网友以一种戏称的方式称作平台为”小露书” 。

九月初，虞书欣相关动态（例“于魔都街头有过与虞书欣的邂逅”）开始密集地在屏幕上频繁出现，形成刷屏之势。

小红书与明星的“蜜月期”，曾是其突围的关键。

2018年，借助冠名《偶像练习生》《创造101》等综艺，小红书用户数量在一年内从5000万急剧飙升至1亿，范冰冰、林允等明星的入驻，更是让该平台被贴上了“明星真实生活集散地”的标签。

二、社区、电商与广告，商业化的“不可能三角”

开展社区工作，要思考怎样于用户数量增加、进行商业盈利以及维持社区独特性质这几方面之间达成均衡状态，这真的是极其困难的事情。

在众多平台当中，小红书与另外的平台存在差异，它曾经是以一种称作”平民友好型生态“的状态而闻名的，有百分之六十的用户会是这种情况，就是把这个平台当作搜索引擎来进行使用，这就很突出地彰显了它的实用价值。

小红书在搜索上，何时取代百度，一直是互联网圈讨论的问题。

从2014年推出“福利社”开始算起到现在，小红书的电商业务，是频繁经历失败。保税仓模式，受到了2016年跨境电商税改的冲击，其市场份额下降到了3.7%，这远远少于天猫国际所占的50%。

在2023年的时候，“小绿洲”电商项目停止运营宣告关停，到了2025年，转而推出“市集”入口，然而众人依旧是更倾向于“种草”这种行为，而并非“购物”这种举动 。

在8月的时候，成立了“大商业板块”，这个板块负责统筹广告与电商，然而还有批评表示，这是在用抖音的打法来做小红书。

在“真实分享”变成“流量生意”的这种状况下，小红书那作为核心竞争力的“信任”，究竟要怎样来维持呢？

三、小结

曾几何时，于十年之前，小红书的创始人毛文超以及瞿芳而言，当他们敲打出第一份PDF格式的购物攻略之际，他们内心怀揣的梦想乃是“让全世界的好生活能够触手可及” 。

十年之后，小红书这个应用，荣获八十个国家下载排名首位，于小红书平台之上，用户借助短视频以及图文这类形式，来标记生活里面的点滴之处。

前不久，金沙江创业项目投资管理机构所公布的投资组合相关文件表明，小红书的价值评估在三个月的时段之内提升了百分之十九，进而抵达了三百一十亿美元 。

据悉，小红书于该基金资产里面所占的比例，高达百分之九十二，相较于上一个季度，又有了进一步的提升 。

并且呢，依据媒体所报道的内容来看，小红书有可能在二零二五年达成利润增长为原来的两倍这样的情况，也就是达到三十亿美元之多，同时呢，在商业化的这个相关领域能够取得比较大的进步，进而使得上市的脚步逐渐靠近了 。

技术可以连接世界，但唯有克制才能守护相遇的温度。