①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气

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我曾打过这么一个比方：要是把粉丝当作鱼，将内容看成鱼饵，那你若想吸引哪类鱼儿，就得用对应的鱼饵。你唯有把这些鱼留下，让它们成长得更佳，它们才能够给你创造价值，不然的话，它们只要轻点一下“取消关注”，便跟你脱离关联了。在此处，对于新浪微博营销策略里的内容策略，我倡导三个方面的观点：

微博营销策略的内容策略是什么

一，对胃口。

先前我们所开展的工作，全都是针对粉丝予以分析的，分析其性别，分析其职业，分析其年龄，分析其喜好等等，在析明粉丝的属性之后，摸透他们的喜好，做到知己知彼之际进而能投其所好，去提供粉丝认为极有价值、颇具需求之物。

新浪与CIC给出了一份新浪微博白皮书，这份白皮书之中提及诸多数据，有一项数据我记得特别清楚：“百分之六十以上的粉丝关注企业的新浪微博，皆是期望能够获取企业的某些优惠、折扣、促销方面的信息。”仔细想想也合乎情理。随后我又瞧见一组美国给出的数据：百分之五十七的受访者表明，要是拥有企业的优惠券、打折卡，他们会选择去再次进行消费。

由此能够看出，粉丝去关注企业的新浪微博，其中一部分是怀着期望获取经济利益的想法，而另一部分则是存有获取知识的意愿。这两组数据向我们表达了这样的信息，那就是在我们开展新浪微博营销的谋划以及进行内容的规划之际，要契合粉丝的喜好，清楚他们所需求的事物。

二，有营养。

“营养”意味着，要站在粉丝视角考虑他们所想之物，然而需站在企业角度予以执行。因为我们从事的并非仅是新浪微博传播，而是新浪微博营销。营销得对结果负责，得对企业投入的每一分钱负责。故而在撰写新浪微博文案时，要有意识地引导消费者认识我们的品牌，认识我们的企业，这属于我们必须具备的微博营销思维。这便要思索文案如何撰写客户才愿去观看去传播，才对粉丝有营养，才对企业有新浪微博营销价值。

三，控比例。

就是这一点存在难度。许多官方新浪微博每日会公布几十条信息，然而好多信息与企业并无关联，品牌关联程度极为低。更为极端的状况是好多企业整日刷屏。有朋友告知我，他们的新浪微博变成了官网的复印机，每日只是将官网上的信息搬运至新浪微博。要是如此操作，新浪微博便会彻底失去它作为社交媒体所具备的价值。

与企业有关联的内容，企业跟客户之间的关系，统统被称作“与企业相关的信息”，另外存在一类信息是和客户相关的信息，这两者之间的比例该如何把控呢，此时我们就得从“对胃口”、从 “有营养”以及从“控比例”这三个方面去组织并且控制比例，在这三者之间达成平衡 。