①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气

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生机大会这般类型归属于今日头条的，恰似一本以一年作为更新周期的产品迭代手册，它记录下的是今日头条有着跳动迹象的轨迹。

什么样的内容能在今日头条赚到钱

每一年，大家都会好奇：“这次今日头条又投入了多少？”

2015年，举办了首届头条号创作者大会，在这之后，今日头条着手对内容创作者给予补贴，往后的两年时间里，各大平台推出的补贴计划，让人看得眼花缭乱，一句“平台过多，而创作者数量不足，出现不够用的情况了”成为了行业的记忆。

2017年，当头条号创作者大会升级成今日头条创作者大会之际，今日头条已然变成了一个汇聚图片、文章、短视频、问答等内容体裁的超级内容平台，在那一年，重点是补贴悟空问答，扶持微头条，进行智能社交推荐。

迄2018年，内容行业全然告别草根时代，步入稳定期，今日头条提出建设基础设施，推出“创作者V计划”，扶持的关键词开端呈现优质、垂直化，补贴大战告终，平台经由扶持优质内容助作者变现，内容付费亦是该年的新业务。

从那之后一直到现在，扶持那些具备优质特性、属于垂类范畴或者可以说是多样化的内容，使得优质创作者能够获取到更多的收入，差不多成为了今日头条每一年的重点所在，平台所做的事情，也就是投入流量，投入资金，搭建基础设施，基本上也是围绕上面所说的这两个方向来开展完成的。其中包含2020年的“头条行家计划”，在全行业都在挖掘优质垂类作者的时候，今日头条在“行家”这个方向寻觅到了新增量，然而其本质依旧是优质垂类。

到两天前举行的2021生机大会，今日头条再度提出新的关键词，此次除了优质之外，还出现一个新词：年轻化。另外被提及的有——“小众”“稀缺”“真知”“活力”“IP”，基本上围绕以往的“优质垂直”，不过总体而言，今年更为具体更为细分，并且处处流露出对优质内容的渴求。

可以讲，到了目前这个阶段，客户规模并非各大内容平台竞争的仅有关键要点，在平台基础能力大体稳固的情形下，今日头条寻觅到了更确切的方向，以及更明晰的思路。

由这场生机大会起始，本文会着重研讨，未来三年，何种内容，或者创作者，能够在今日头条有着更好的生存状况，并且获取到收益？

先来看几组最新公布的数据：

目前，每周存在超200万创作者于今日头条进行发文，每日有150万篇新内容出现，这些内容覆盖新闻资讯、文化历史、生活、娱乐、科技、艺术等多个领域。去年生机大会宣称会拿出2亿现金以及100亿流量来大力扶持专业创作者，截止到目前，具备现有近17万专业作者，2021年所有专业作者每天发文13万篇，每日获取超过10亿阅读量。2021年今日头条有收入作者数超越800万，较去年同比增长48%，创作者创收总收益相较于去年增长32%。

就整体状况而言，在今日头条之上，具备收益的创作者的数量，以及创作者的收益情形，均处于稳步上升的态势；专业创作者也初步形成了一定的规模，相较于较为简单的客户规模，此一数字对于现阶段的头条更具价值，这表明头条优质作者、优质内容的数量总体上有所提高。

据称，2023年的“头号计划”，会投入流量，每日的流量数额为1.5亿，还有商单资源，以此助力头条优质创作者，创作者数量为10万，促使他们实现行业知名度的提升，以及商业影响力的提升。

何为头条所期望的优质呢？依据这次生机会来看，大致存在着这几类方向：怎样才能够从每周二百万作者、每日一百五十万篇内容里突显出来呢？

一、年轻化的内容

生机大会之时，今日头条总裁陈熙，分享了一组数据，头条的月活客户里，30岁以下的年轻人，已然超过6000万，并且每月仍在增长。

今日头条年龄还不到10岁，然而实际上一直存在着“中年下沉”这样的标签，有个名为陈熙的人觉得这属于一种刻板印象，就好比是这样一种情况，仿佛这款产品，只有人到中级阶段才会去使用。

今天的头条打算重塑一个更新的内容生态，然而他们瞧见，30岁以下客户长时间留在头条的比例，明显低于30岁以上的客户。这表明头条的内容或许难以契合这部分年轻客户，相应地，也没法吸引更多创作年轻化内容的作者来到平台。

头条所认为的年轻化涵盖着两个层面，其一为客户趋向年轻化，其二是内容走向年轻化，也就是那种更具活力、富有创新、能使人感到轻松愉悦并且拥有获得感的新兴内容。陈熙进行介绍时表明，这会是今日头条内容创作的全新趋势，同时也是今日头条于下一个阶段内容建设的关键要点。

从着手观察年轻人所喜爱的内容类型开始，今日头条推出了“新活力”计划，预计在往后的一年时间里，针对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的优质内容，每日新增2亿阅读量，一年总计投入3.6亿现金资源，用以扶持年轻化内容的创作者，其中，还涵盖了画风呈现年轻化、内容质量良好的微头条内容，在今日头条平台上，微头条内容在年轻人消费总时长里的占比，明显高于在中年以上人群中的占比。

眼下，最受今日头条年轻客户欢迎的品类TOP5显现，它们分别是科技，游戏，汽车，美食以及摄影。今日头条创作者运营总监臧倩作出介绍，头条年轻客户针对阅读体验存在2点共性要求在于，有具备实用性的内容以及令人享有愉悦感的表达方式。

二、小众稀缺的原创优质内容

基于垂直化以及专业性的条件之上，在这样一种状态之下，今日头条提出了一个用词，这个用词是更为具体的，它就是“小众稀缺” ，没错的，就是这样。

除了追求年轻化，头条期望拥有一个更为多样化的生态，年轻化属于多样化的其中一种，一个在大众投票的共识算法情形下，小众稀缺的内容也能够获得优待的内容生态。

今日头条产品总监于童，于生机大会上谈及，说对于多样性，其认为投入尚远远不足，距理想状态极为遥远，故而接下来，不管是人力流量，还是现金，皆会在多样性方面加大投入。

为此，今日头条做了这么几件事：

其一，推出针对中小稀缺作者的扶持计划，该计划每天会拿出10亿流量用以扶持欠缺的中小原创作者，在粉丝、原创以及消费时长这些方面之上，进一步加大客户粘性、稀缺程度、优质属性的权重，朝着原创作者额外去分发总计价值1亿的现金分成。

于童介绍说，平台会拿出一些位置，这些位置是固定的，这些位置不追求高效益，把这些位置专门用于对这部分作者的扶持。

还有，推出头条真知项目，引进更多小众且稀缺的项目，像纪录片、博物馆、诗歌、电子出版物、有声书、公开课等小体裁之类的，并且推出真知助推官，由平台去采买公开课、纪录片等内容，再邀请创作者进行二次创作，这些内容在分成方面能够获得额外补贴，还解决了版权问题。

比如，有一位客户于今日头条之上分享了关于哈姆雷特的读后感，要是读者在看完之后点击相关之处进而去阅读那书籍，那么这条内容便会得到额外的补贴。这相当于平台负责把内容搞定，创作者负责将传播搞定。

原先，今日头条最为常见的内容体裁是图文、微头条、问答、中小视频，当下客户能够在头条上观看全本的书籍，像柏拉图的《理想国》，还能够读诗，观看纪录片，赏析博物馆的藏品。有一个数据表明，今日头条每月诗歌新增发文数达到1.3万，阅读量为3500万。

第三，寻觅到需求十分旺盛然而供给相对而言并不充足的垂类，像音乐这一类别，还有游戏这一类别，以及动漫这一类别，包括纪录片这一类别，甚至文化艺术等类别，增添这些内容的分发，与此同时改进这些内容的冷启动策略。

三、专业创作，真知内容

这和上文所提及的小众优质存在关联，总体来讲，头条渴求更具专业性的真知内容，所谓真知，于童把它诠释成这样的内容，即“认知见解观点经验知识感悟等有价值的以及值得沉淀的内容”。

经过了平台补贴之人进行扩充规模以此吸引流量的刚开头的时期，互联网流量到达顶点，客户对于专业性以及实用性内容的需求上涨，在最近的两年当中，各个平台接连出手去安排部署“知识内容”。

在去年的时候，B站上线了知识区，对“学习网站”标签予以强化；快手提出了光合新知新职计划，朝着知识类专业类内容方向加码；抖音启动了“扬帆计划”，广泛邀请文人名士；微信视频号推出了名家专栏；西瓜视频同样加大了针对于知识类专业内容的投入。

平台之间的竞争，在几年之前是补贴大战，现在转变为了知识行家的抢人大战，每个平台投入的力度，都不算是小，以至于行家都快要不够用了。

能确定的是，当下以及未来的几年里，在某些垂直领域有着专业知识，特别是还拥有表达创造能力的人，会在这个时代获评更高的声誉，受到更多的关注，进而变为各大内容平台的贵客。

四、IP化视频化

在这回的生机大会当中，今日头条公布了经过升级的IPUP计划，这原本是今日头条援助图文作者去进行视频化转型的一个项目，现今变成了一种打造创作者IP的攻略，当下已经有1千位IPUP创作者。

据相关人士介绍，在过去的一年时间当中，所打造的IPUP创作者范畴之内，其粉丝增长的总数，近乎达到了1.5亿之多。

升级IPUP计划后，今日头条打算在未来一年，去孵化2000位优质创作者，还要投入更多资源，用以扶持创作者视频创作，并且加大视频制作费用的现金投入。

此外，推出了“今日头条真知CLUB”，它聚焦于人文交流领域，聚焦于社会议题领域，聚焦于医学健康领域，聚焦于前沿科技领域，聚焦于财经贸易领域，在这些领域生产优质内容，目前正在邀请今日头条各领域头部作者。

这对于头部创作者来说无疑是能量加成。

优质内容的标准是什么？

今日头条找了100万名客户打分。

对于什么是优质内容，每个人心里都存有自身独特之答案，平台于此亦正以其特有的方式展开探索以达致平衡。

相较来说，能得到大范围认同的才算是“好的内容”。算法精准但读的只是人性以及习惯，没办法对这种共识进行评判。

平台本身没有直接产出优质内容的能力，平台所能做的，是完善推荐技术，是制定鼓励优质创作的规则，进而让内容能够更好地被生产出来，能够更好地被分发出去。

埋头钻研优质垂类内容多年，却发觉距离目标水准仍存在落差的今日头条，在此次生机大会期间，推出了一个全新角色，用以判定优质内容属性之“内容品鉴官”。

每一天，有着超过一亿数量的客户会打开今日头条这个平台，在接下来的几个月时间里，平台会从这些客户当中去邀请各个领域的一百万名的行家，让他们针对头条的内容来进行质量方面的评价，而评价所产生的结果会对后续的流量分发、分成系数的计算以及各类权益的分配产生显著的影响。

陈熙介绍，有经过内容品鉴官评定的原创优质内容，这些内容会额外获每日15亿次的阅读，优质内容的总流量会达到当前三倍以上 ，然后，除流量扶持外 ，也会对原创优质作者的分成系数上调 ，整体上 ，在流量与分成激励共同作用下 ，希望实现优质作者群体总收入增长到现状五倍。

今日头条副总编辑徐一龙进行了举例，他们曾经接到了客户的反馈，反馈称一篇关于李鸿章1896年访问美国的文章图片配错了。那篇文章配的是一张“1896年纽约时代广场”的图片。客户反馈表示“1896年四轮汽车还未达到普及的程度”。还有一回，一位客户指出了一篇报道美联航的新闻存在错误，错误内容是“并非美联航，应是美国航空公司”。

有关历史以及汽车方面的相关知识，第一个客户是具备的，外文特别厉害的是第二个客户，并且他明白美联航跟美国航空公司属于不同的两家航空公司，这并非是每一个人都清楚知晓的。

人们了解到，平台会借助一些题目，对客户能否成为品鉴官展开选拔，这些题目是依据不同品类来设置的，经过选拔后，内容品鉴官于今日头条浏览内容之际，会随机收到质量判断邀请，当有五至十名品鉴官均认定这个内容优质时，系统才会判定该内容为优质，而当一个创作者的优质内容比率较高时，也会被系统认定为优质创作者，优质创作者会收到我们坚决的流量扶持，并且会拥有荣誉称号，以此提升在客户当中的口碑以及影响力。

对于怎样促使那些品鉴官，积极投身于这一套内容评价体系之中，对于怎样防止误判情况的发生，眼下仍无从知晓，此皆为平台后续所要思索以及去解决的问题。

需要留意的是，今日头条正再度评估粉丝的价值，要是一位客户身为创作者的铁粉，具备长期阅读粘性，那么他每次开启头条时，大体上都能够看到这位创作者的内容，并且内容的互动情形也会对分发产生影响。

当今日头条着手再度思索对于优质的定义、对多样化的界说以及对客户需求的阐释时，这对于创作者而言，或许预示着红海中存在着新的契机。

曾经的好些年，精确无误的内容分发塑造了头条的内容生态，然而现如今的今日头条正不断刷新人们的印象，重新塑造自身的活力，跨过重重山海，迈向更为广阔的天地之中。