小红书上谁是“时代宠儿”，KOL还是KOC，一直是互联网时代各界争议的话题。 很多人认为KOC只是品牌在营销焦虑下制造的一个骗局。 现在流量越来越贵，很多品牌都想在营销上降低成本，而KOC作为KOL的“缩影”，自然需要的投入要少得多。 相反，反对派认为KOC作为有核心意见的消费者，对增长和转化的影响更大，是未来需要重点关注品牌的人。 KOL名气更大，但KOL并不是常青树。 KOC 全年存在。

小红书里的kol和koc代表什么？

KOC：关键意见消费者（Key）； KOL关键意见领袖（Key，简称KOL）。

小红书上谁是“时代宠儿”，KOL还是KOC，一直是互联网时代各界争议的话题。

很多人认为KOC只是品牌在营销焦虑下制造的一个骗局。 现在流量越来越贵，很多品牌都想在营销上降低成本，而KOC作为KOL的“缩影”，自然需要的投入要少得多。

相反，反对派认为KOC作为有核心意见的消费者，对增长和转化的影响更大，是未来需要重点关注品牌的人。 KOL名气更大，但KOL并不是常青树。 KOC 全年存在。

迄今为止，争论仍处于胶着状态。 据采访，新媒体专家认为，如今的互联网无所不包，很多具有一定影响力的事物都可以在自己的领域拥有一片天地。

在小红书平台上，没必要争论小红书KOL&KOC哪个好哪个坏，全看各自的需求。

作为两个能够引领消费潮流的群体，KOL和KOC应该握手言和。 但不同场景下的时间点不同，KOL、KOC的影响力也不同。

在小红书上，从数据和结果可以看出，KOC的影响力比KOL要好。 小红书是一个强调更真实、更贴近生活的好东西分享平台。 KOC作为实际用户，在这里显然更有发言权。

虽然KOC的粉丝数量不高，通常只有几万粉丝，但曝光度和转化率却非常可观。

在小红书上可以看到，写种草笔记的博主大部分都是KOC。 粉丝数量不多，但笔记的点赞数和收藏数却很高。 说她在小红书见过一位拥有9万粉丝的高人。