2024年五大社交关键词，引领当下营销潮流

品牌若想抓住这一新生代消费者，就需要下功夫吸引用户注意力、建立更紧密的互动，了解与消费者行为相关的新社交趋势已成为品牌的“必修课”。

本文总结了2024年上半年的社交关键词，希望对大家有所帮助。

人机交互：AIGC

随着Sora、AIGC等科技产品的发展，逐渐融入消费者的生活，更多人的社交维度得到拓宽，数字语言成为用户与数字世界互动的工具，也成为互联网世界成长起来的原住民连接现实世界与虚拟世界的重要桥梁。

数字语言与技术的发展使得产品日益智能化，智能家居、手表、手机、汽车、音响设备等设备都具备了与人沟通的能力，人机交互成为一种新的生活方式。

2024年五大社交关键词，引领当下营销潮流

同时，AI生成内容带来了新的生产力、创意的革新、对话场景的改变和升级，对品牌而言，通过AI可以精准把握用户画像，为更精细化的营销储备数据，洞察用户潜在需求、预测市场趋势，制定更具前瞻性的营销策略，打竞争对手一个措手不及，抢占最有利的位置。

社交回避：阅读但不回复 / 阅读但随机回复

随着科技的发展，当代社会逐渐高度互联，社交软件中涌现出海量的信息，我们无法回避，却又不愿面对。加之大数据的影响逐渐侵蚀着大众的隐私边界，用户在社交恐惧、社交牛、社交懒惰的状态间反复跳跃。在维护社交关系与保持社交边界感的矛盾中，用户是被动话痨还是选择社交回避，由其心态决定。

相比于模糊焦点的方式，巧妙转移话题的读后感则被称为高级随机回复。那些年轻人在语言太极中以魔克魔，玩起了冷静的疯狂。看似冷漠的看完不回复，或是高级随机回复，其实都是在维护自己选择的自由。而无厘头的回复方式，在一定程度上能给你的生活带来一些幽默感，避免负面的鼓励或是释放压抑的情绪。个性而幽默的表达方式，不仅体现了用户在海量信息中过滤信息的方式，也揭示了当代人追求的放松感。

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反精神内耗：全民表情包创作，有角度的青年

说到放松，就不得不说一下大众对于反精神内耗的呼声。角落里的打工者们通过网络流行语、表情包、段子等方式表达自己的观点和态度，也形成了全民造梗的现象。一定程度上是当代年轻人面对精神内耗的自嘲与反抗，也是网友通过幽默表达缓解压力、寻找共鸣的新方式。

例如，时下流行的果蔬双关语“香蕉绿禁止”、“动感光波”、“放绿松石”等在年轻人中大行其道，体现了消费者寻求“小幸福”，实现心理慰藉、心灵治愈的愿望。同时，追逐、创造、玩转双关语，可以帮助人们摆脱负面情绪，给自己更多积极的心理暗示，这种有趣又个性化的玩法，也能帮助人们摆脱精神疲惫，实现快乐的生活和工作。

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缓解压力的崇拜：乡村小品、短暂的逃离

年轻人的新社交和生活方式潮流——减压崇拜，为生活在快节奏、高压力环境中的人们提供了精神寄托和平衡。一个显著的表现是，人们开始选择“短暂的逃离”，暂时摆脱日常生活的压力，寻找内心的平静和满足。

今年的热门短剧，尤其是《我当80后妈》以及各类霸道总裁的热血短剧，都获得了不少的关注和讨论。短剧也短小精悍，很容易让人在等电梯、坐公交、吃午饭等碎片时间观看。

2024年五大社交关键词，引领当下营销潮流

“短频快”的观剧模式，不会消耗过多的精力，提升了人们观剧的体验感，无疑增加了内容的可传播性。之所以被称为乡村短剧，往往是因为剧情夸张、情节夸张，故事内容贴近现实生活/梦境，能迅速调动观众的快感，产生前所未有的快感，为大众提供情感价值。

重新定义附近：

减压崇拜具有时间性和可变性，重新定义附近概念，犹如在熟悉的地方为心灵提供栖息地，通过亲近自然、亲近人文环境、感受人间烟火，转移注意力，让心灵感受到获得感。

无论是，还是，他们都重新定义了依恋的概念。过去，附近只是一个离自己很近的地方，但依恋从这个角度来看，是一个可以帮助自己实现短暂逃离的地方，是一个可以抚慰和按摩心灵的地方。而附近，也就是可以用脚步测量的地方，对于选择它的人来说，可能算是附近。从这个角度来看，附近这个概念已经更新，对于品牌营销来说，需要重新审视自己的营销方式和内容。

2024年五大社交关键词，引领当下营销潮流

最后的想法

当代年轻人的社交玩法与变化，为品牌精准“狙击”用户提供了基本的用户画像，也为品牌营销指明了方向：

拒绝模仿、持续创新、保持独立思考的能力是品牌赢得流量和用户的重要利器。

如果打不过他们，就加入他们，根据用户喜好，引导消费者参与到品牌的内容共创中来，这是提升影响力、延长传播周期的重要方式。

要想在社交营销中取得成功，必须要好玩、有趣、时尚。通过做好文化研究，保证内容的正面价值观，你就有机会知己知彼，从而百战百胜。

用户并不讨厌广告，若想征服消费者，或许恶意安利（逆向操作）植入软广告是个不错的选择。

作者 | 秉发先生

来源：营销策略

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