这里有必要回顾一下3Q大战后备受瞩目的360“三级火箭”战略：借助免费杀毒工具和软件（360安全卫士+360杀毒）发展数亿用户），然后利用杀毒工具将大量用户导入360浏览器，第三步是在浏览器中嵌入搜索，通过搜索广告获利。 在这一策略中，360高频次推广，低频推广，将用户从每天使用的杀毒软件用户转化为按需使用的搜索用户，成功完成了产品向广告的变现。

今日头条的产品策略其实也类似。 今日头条APP本身就是一个高频APP。 借助这个高流量高频APP，带动其他APP快速增长，从而形成1个（今日头条）+多个APP（抖音、悟空）。 问答、了解车帝等）产品矩阵完成变现。 无论是抖音、悟空问答，还是了解佛塔，其最初的流量支撑都离不开今日头条。

当今日头条其他应用独立出来，有了流量和潜力，自然而然就会说要和同类产品展开一场大战。 但在我看来，其实并不一定意味着今日头条某个APP与现有产品类似，就会发生争斗。 比如，微头条和微博之间会有一场大战，抖音和微视之间会有一场大战，多闪和微信之间会有一场大战。 战争，这些说法有点仓促了。 更深层次上，这是今日头条的战略和商业模式与现有企业之间的长期较量。

今日头条与微博之战：战斗已经结束

今日头条微头条诞生后，坊间盛传今日头条与微博将展开一场大战。 从形态上看，微头条的形态与微博类似。 都是基于弱关系的社交媒体，而微头条诞生后，不少微博大V也加入了微头条。 但事实上，微今日头条只是新闻应用今日头条的一个附属模块，并不独立运行。 时至今日，微博和微头条之间的产品基因（微博的娱乐基因和今日头条的算法基因）和发力方向（今日头条以短视频为主）的差异，让两人死守着自己的乐园，并没有什么可说的。发生了。 竞争激烈。

今日头条今年的收入目标是500亿，而微博的收入大约在100亿以上。 前者是后者的3-4倍。 明年头条的目标号称1000亿，微博更是难以企及。 今日头条最新估值为750亿美元，微博目前市值超过120亿美元。 前者是后者的六倍。 两人已经不在同一条轨道上了。 如果说2017年初头条和微博之间有一场大战的话，那么现在由于两者战略布局和优势的差异，战斗已经基本结束。 以微博的体量，今日头条或许已经无法认真对待了。 。

现在看来，百度和腾讯与今日头条的竞争越来越激烈。

今日头条与百度之战：最大互联网广告公司之争

百度APP和今日头条APP越来越相似。 以下是百度APP和今日头条APP的当前页面。

类似信息流：今日头条APP VS 百度APP

类似的视频: 西瓜视频 VS 好看视频

类似短视频：抖音VS全民短视频（最新版本变成了看看，但短视频已经存在近半年了）

从上图可以看出，百度在产品策略上离头条越来越近。 另外，有消息称，2019年百度还将孵化汽车垂直产品，比如点车地、汽车之家，可能更多人不知道，百度和今日头条有快版，还可以拿金币。 你在想趣头条吗？

在移动互联网时代，面对用户流失，百度并没有拿出好的解决方案，因为搜索框作为移动互联网时代的工具产品还远远不够。 对于用户来说，如果这个产品用完之后，它会去旅行、停留很短的时间，那么它的商业价值就会受到限制。 好在，作为一款必备搜索APP，其月活跃度还是有优势的。 因此，当百度在2016年9月推出信息流时，这款工具型产品有了把柄，日活跃度逐渐上升。

百度2018年Q3财报披露，截至2018年9月，百度APP DAU达1.51亿，同比增长19%，信息流产品用户使用时长同比增长68%。

下图来自数据。 手机百度2017年推出内置信息流9.0版本后，月均使用次数和使用时长均大幅增长。

与今日头条相比，根据公开信息，今日头条目前的日活跃用户在1.2亿左右。 虽然今日头条尚未公布最新数据，但可以看出两款产品的日活跃度相当接近，信息流争夺战也相当激烈。 同一来源的数据显示，重叠用户在手机百度上的停留时间从28.1分钟增加到39.1分钟。 百度确实蚕食了今日头条信息流的份额。

百度也将重点发力短视频。 CFO于正军表示，“百度还计划将信息流模式复制到其他产品中，比如短视频产品好看视频。”

这与今日头条与今日头条共同孵化抖音APP、提供流量支持、大力推广的策略基本一致。 根据抖音2018年1月15日发布的最新数据，抖音的DAU达到2.6亿。 百度的短视频产品目前还远远落后，但随着日活跃用户达到1.5亿的APP的持续推广，其潜力也很大。

百度目前的策略是一方面是信息流+其他产品矩阵，另一方面是AI。 信息流+其他产品矩阵与今日头条的策略基本相同。

百度在信息流方面发力后，信息流和搜索开始形成相辅相成的效应。 信息流增加了百度的日活跃度，搜索则促进了搜索用户向信息流用户的转化。 两者的协同效应促进广告收入的增长。 当然，今日头条也有对策。 您可以尝试搜索今日头条，看看下面的广告。

数据显示，2018年今日头条广告收入达500亿，其中今日头条290亿，抖音180亿。 2018年前三季度，百度累计实现营收751亿元。 同时，百度预计2018年第四季度营收将在254.8亿元至267.2亿元之间。 这意味着百度2018年营收将历史首次突破千亿元大关。 如果明年今日头条的营收达到1000亿，那么按照今日头条的速度，将会接近百度。 届时谁将成为中国最大的互联网广告公司？ 很难说。

今日头条与腾讯之争：争夺用户时间

有流量才有关注，有关注才能广告变现。 产品的用户越多，停留时间越长，广告价值就越大。 如果只有用户而没有活跃用户，那就是僵尸城市。 今年以来，今日头条与腾讯的竞争异常激烈，而竞争主要是用户时间。

在2019年的“微信之夜”上，张小龙谈到朋友圈时说道：“从最初发布到现在，每个用户的朋友可能会越来越多，理论上里面的内容也会越来越多。但是你呢？可能想不到的是，随着你的朋友越来越多，内容越来越多，大家每天花在朋友圈的时间基本是固定的，30分钟左右，当你朋友很少的时候，你就会显得更认真、更慢。当你有更多朋友时，你会读得更快。”

在我看来，微信+微信朋友圈实际上形成了中国的++（这也是很多中国版本无法打造的原因），但即使是++也会消耗一定的用户时间。 在这种情况下，他们就会把时间花在其他平台上。 在国外，他们可能会去头条和抖音。 在中国，他们选择今日头条和抖音。 从我个人的经历来看，我经常看到人们在各种场合使用抖音。

下面的数据显示，用户在即时通讯上的使用时长有所下降，而在短视频上的使用时长却增长了5.2%。

各巨头总使用时长中，腾讯系列下降了6.6%，头条系列则增长了6.2%。

据Quest统计，截至2018年8月，今日头条用户每月日均使用时长为90.9分钟，超过微信的87.2分钟、抖音的62.9分钟。

对于移动产品来说，时间一旦被瓜分，就意味着广告收入也被瓜分。

根据腾讯财报，2017年腾讯全年广告收入为404.39亿元。 2018年前三季度网络广告收入超过410亿，全年很可能超过500亿，略高于今日头条全年收入。 如果明年今日头条营收达到1000亿，腾讯可能追不上。 不过，这是在腾讯主要收入仍为游戏、微信整体广告仍相对克制的情况下实现的。 试想一下，如果日活用户超过10亿的微信将“看看”放在底部菜单中，将会带来怎样的效果。 （当然我认为短期内不会做到这一点）

从目前的情况来看，今日头条在用户时间的争夺中抢占了腾讯的大量份额，而这也转化为更高的广告收入。 15日发布的社交媒体产品今日头条也为这场战争增添了变数。 腾讯如何应对今日头条的攻势？ 需要拭目以待。

今日头条采用高频推低频的策略，形成1（今日头条）+多个APP（其他）的产品矩阵。 现在又开始利用抖音推多元时尚，同样的策略。 手机百度并不是移动互联网时代的高频APP。 推出信息流后，也遵循了这一策略。 微信拥有使用频率最高的APP微信，但其谨慎性使其无法推广新闻和短视频。 这类产品上下了不少功夫。

今日头条激进的扩张策略依靠的是APP和强大的武器——算法驱动，孵化出抖音、点车地等短时间内占据优势的产品。 其新闻产品已疯狂成长为估值750亿美元的超级巨头，成为中国互联网市场的重要参与者。 没有人知道接下来会发生什么？ 没有人知道谁会是它的下一个敌人。

孔迅：商业观察家、社会营销探索者。