信息流推广平台有很多。 今天笔者就跟大家聊聊今日头条信息流的合作流程和账号优化，供营销人员参考。

1、概念的普及

首先，我们需要普及一下基本概念。 今日头条是字节跳动的产品。 字节跳动开发了巨型引擎广告平台。 在这个巨型引擎中，可以放置字节跳动的所有产品，包括今日头条和西瓜视频。 、抖音火山版、抖音、穿山甲。

2. 用户群体

用户规模：全国7亿；

活跃用户：全国日活跃用户1亿+，全国月活跃用户1.75亿；

用户粘性：日均浏览时长超过76分钟，人均日激活次数超过9次。

三、推广原则

网民一般通过今日头条获取新闻信息。 根据网民平时关注的信息类型，例如餐饮行业，将广告穿插在信息列表中，隐形地展示在访问者面前。 客户如有需求，可留言表格或来电咨询。 一方面可以带来销售线索，另一方面可以增加品牌曝光度。

4. 开户及充值

开户时充值分为三级，即一级1万元、二级2万元、三级5万元。 建议选择二级，充值2万元。 第二个层次基本满足了企业的需求。

推广效果的好坏与优化者的水平有很大关系。 第二级提供VIP广告优化专员，比一级广告优化专员级别更高，效果更有保证。 第二层提供飞宇CRM系统，方便对获取的销售线索进行管理，并对销售线索进行标记（有意/无意），可以让投放更加精准。

需要提醒的是，续费金额不得低于开户充值金额。 例如，如果您在开户时选择二级，则以后每次续费至少需要充值2万。

5、推广区

根据公司的业务范围，如果是全国范围的业务，所有地区都可以查。 后期将按区域统计消费和销售线索，并根据促销效果进行调整，关闭一些促销效果不佳的区域。

六、促销时间

前期可以设置周一至周五11:00至23:00的广告。 一般来说，中午和晚上的促销效果比较好。 具体促销时间根据所在行业而定。 消费和销售线索将在后续时间段内进行统计，然后进行调整。

7. 每日预算

初始每日预算设置为1000个，具体取决于行业的获客成本。 先试用一周，然后根据推广效果进行调整。

8. 登陆页面设计

向今日头条提供文字、图片等基础材料以及页面整体设计要求，由今日头条帮助设计制作网页。 登陆页面尤为关键，它直接关系到访问者是否会留下商机线索。

9. 设立账户

结构清晰的账目方便优化人员进行调整。 这里需要提醒的是，在广告后台，可以选择推广渠道（头条、西瓜视频、抖音火山版、抖音、穿山甲）进行投放。 如果使用多个渠道，广告组在命名时应加以区分，以方便后期按渠道统计数据。 例如，如果您想在今日头条和抖音上投放广告，则在制作新广告组时，名称中必须出现“今日头条和抖音”字样。

建筑层级：今日头条建筑层级、广告组-广告策划-创意。 要构建的级别数根据帐户预算确定。 创建一个新的广告组并在该广告组下创建一个计划。 每个方案必须保证两个或多个创意。 投放方式应均衡投放，避免流量波动和过快或过慢的消耗。 如果流量太小无法计量，可以调整投放方式，优先流量；

命名规则：命名规则应遵循简单、易懂、清晰的原则，以便在交付过程中能够及时发现哪个方案有问题；

定位与出价：为定位添加目标行业标签，提高精准度； 出价初步定为399.99，由行业获客成本决定，可根据消费情况适当增减；

创意与素材：在头条广告中，最重要的是创意与素材。 好的创意素材可以提高点击率。

10. 账户优化

签约并充值后，今日头条安排了优化师与我们对接，负责前端广告的投放以及后端账号内容的优化。 我们需要控制并接受建议，根据给出的建议调整促销策略，这样广告才能更加精准，促销效果才能得到保证。 。

企业在选择营销人员对接今日头条优化人员时，应优先考虑有网络营销基础的员工，比如做过百度竞价的人员，这样对接会更顺畅。 如果有信息流优化器就更好了。 需要注意的是，每个今日头条优化人员可能负责多个企业账号，有时可能没有时间打理。 营销人员需要更加关注。

具体工作内容是根据推广效果及时制定新的广告方案； 不断更新广告素材（广告口号、图片、视频）； 精心制作广告视频素材； 及时标记销售线索，提高表单质量； 根据消费情况调整预算和出价； 改进移动登陆页面的内容以提高转化率； 每周总结促销情况。