微信视频号广告投放收费标准及投放开户流程

2024-01-05 17:06 栏目: 视频号 查看( )


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微信视频号广告简介

微信视频号是2020年1月22日腾讯公司官微正式宣布开启内测的平台。视频号的位置放在了微信的发现页内,就在朋友圈入口的下方。内容以图片和视频和直播为主,用户可以直接在手机上发布。视频号支持点赞、评论进行互动、购买产品,也可以转发到朋友圈、聊天场景,与好友分享。

视频号广告样式

视频号播放页跳转原生推广页面

视频号短视频直接跳直播间

直播间直接弹窗投广告

视频号直播间在朋友圈版位投放推广

投放流程分为以下几点

视频号开户:

广告推广之前,首先需要提供广告开户的资质;如营业执照,法人证件照片,视频号截图。值得注意的是视频号需要认证才可以,个人视频号是不可以推广的。

广告投放设计:

视频号广告可以直接投放直播间,也可以直接投短视频跳转到落地页或者直播间;在投之前要了解自己的推广诉求,选择自己的方式链路去投放。

广告意向人群框架的筛选

广告是通过大数据来投放的;商家可以提供所投放的地区,人群的年龄,婚姻状况,学历等多重广告定向,把人群筛选得更加精准一些。实现对的时间,投放给对的人。

广告提审

广告提交后,工作日24小时之内审完,如遇周末或节假日时效会有延迟,一般情况会在48小时之内审完。

广告投放-广告运营优化

经过前面一系列步骤的准备,最终可以上广告投放了。广告上线之后,需要不断对广告效果进行评估和调整,以达到更好的投放效果。

朋友圈投放广告投放技巧

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选对受众定位

广告面向的人群越精准,广告效果越好。在进行广告投放时,需要针对不同产品或服务,选择最适合的受众定位。比如在推广旅游产品时,可以将广告面向高端游客或自由行爱好者等人群。

关注广告创意

广告创意是影响广告效果的关键因素,需要在广告创意上下功夫。除了要保证创意的新颖性和吸引力之外,还需要根据不同产品的特点,选择不同的广告形式和策略,来最大地吸引目标用户。

准备多样化的素材

在投放广告的过程中,需要准备多样化的资料。比如需要不同形式的图片、视频、文字等资料。在资料准备上下功夫,可以提升广告投放的效果。

朋友圈投放广告投放价格合作形式

微信视频号广告付费方式很多,合作方式可以按效果计费,按时间计费。

按效果计费

按效果计费(OCPM)定义:当用户点击触发优化的目标以后系统再次进行扣费。

例如推广投放直播间可以按下单或者关注视频号以及互动点击等都是可以的。如果是投放短视频,可以按填写表单,加企业微信或者拨打智能电话来进行投放扣费。

按时间计费

按时间计费的定义:按时间计费的定义是通过时间来进行广告报价,如包月广告投放或者按年度广告投放。

按时间计费一般适合大的品牌方宣传公司的品牌知名度;或者是中小门店商家在周边范围来进行持续引流用户到店。这种广告对于商家来说性价比要高一些,可以长时间持续投放推广。

朋友圈投放广告投放效果

微信视频号广告是通过腾讯大数据来进行广告定性人群投放的,最基础的广告定向有根据地域,年龄,性别,婚姻状况,学历,兴趣行为意向的标签,手机型号,价位,等多重属性进行广告精准定向投放。

地域选择

按区域选择投放:地域支持省,市,县,区来进行广告定向投放;可以多选也可以单选。

按地图选择投放:支持地图定位点,向周边范围人群半径画圈覆盖,例如覆盖门店10公里精准人群,就是利用这个定向方式来实现的。

年龄,性别

人群定向筛选年龄跟性别,年龄可以筛选18-65+用户群体,性别可以选择男性,女性,不限。

手机系统、手机品牌,手机联网环境

手机系统包含安卓跟苹果系统,品牌多样化支持华为,苹果,其他型号安卓手机等等,联网方式包含WI-FI、4G、3G、2G。支持自由选择。

行为兴趣意向标签

为了投放用户更加精准,系统可以通过大数据筛选用户最近的行为以及一直关注的事,利用标签把这些用户筛选出来,让广告投放更加精准。

当前提供金融、汽车、房产、教育、旅游、家居、服装、美容、数码家电、互联网、餐饮美食、生活服务、商务服务、体育运动、医疗健康、孕产育儿、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、箱包、腕表、饮料酒水、娱乐休闲等一级兴趣标签24个,二级标签183个。

婚恋状况

婚姻状况支持已婚,未婚,育儿孩子年龄进行选择,如:0-3岁育儿;3-6岁育儿家庭等。

视频号广告开户服务商需要找谁

为了发展视频号腾讯在23年7月份单独分发出来K6电商类目,之前没有K6行业类目之前,投放视频号广告的客户都是非优质用户,所享受到的政策也是相对于低一些的。下面有几个大家长问到的问题,可以给商家解答下!

问一:那边投放视频号广告需不需要开户费?

问二:充值门槛是多少钱?

问三:如何合作比价划算?返点是怎么回事?

问四:视频号广告充值余额支持退吗?

答一:投放视频号广告是不需要开户费的(有的公司收取800-2500元的开户费)

答二:视频号广告充值门槛是1万元。

答三:充值找代理商可以拿到充值返点的,我们是渠道商可以放到6-12个点,根据行业不同预算不同返点也不同;假如返点是10个点,其含义是1万元后台显示1.1万元广告金。

答四:视频号充值金额是支持退款的(部分服务商不支持,建议提前避开合作)

视频号广告案例

圣罗兰美妆

人群定向

放宽性别和年龄定向,由定向女性拓展为男女通投,由定向18~35岁人群拓展为50岁年龄上限。

选品策略

主打送礼场景,主推高客单价+高价值感的礼盒产品,击中送礼人群需求。

投放素材

加入达人带货素材,通过优质内容实现产品种草,提升广告点击率。

-自然堂

人群定向

放宽年龄定向,使用一方人群包助攻+智能定向工具,高效触达潜客群体;结合ROI加强策略,提升ROI和拿量能力。

选品策略

主推品牌新品,搭配买赠+立减的产品优惠利益点,提升广告转化。

投放素材

•每周更新超10套素材,保持充足素材测试迭代。

•围绕头油、头痒等用户核心痛点,素材突出产品效果及成分功效,触动用户心智。

•混剪多版本明星+达人使用产品视频,转化粉丝人群。

关于视频号广告投放推广的效果是大家最关心的问题,广告效果因素很多,时间因素,环境因素,品牌因素,活动因素,广告转化率roi高不高这些因素除了还有就是咱们把广告投放给什么样的用户群体,能不能实现对的时间,投放给对的人;所说的大数据智能投放都是围绕精准投放人群来说的。


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