抖音电商新功能开始整治低价竞争

在竞争激烈的电商行业，价格战一直是商家和平台争夺市场份额的主要手段。抖音功能的推出或许意味着平台正在努力摆脱过度依赖低价竞争的模式，转而寻求更健康、可持续的商业环境。

01、对存在低价风险的产品进行预警

抖音电商发布公告称，在平台活动报名过程中，可能会叠加店铺折扣，或者活动报错价格，导致商品实际销售价格低于商家预期，给商家造成经济损失。

为了避免商家朋友的资产损失，活动界面增加了对有破价风险的产品的预警和拦截功能。

同时，该功能会在产品注册平台活动期间进行风险核查，对存在价格过低风险的产品（如获取的价格低于原价10%或活动验证价格下调20%），并要求商家确认后才能继续流程。

抖音电商新功能开始整治低价竞争

例如，在大促销的注册过程中，填写注册价格时，如果触及风险产品的价格范围，则会出现价格风险提示，并显示该SKU的最低价格（如下图） ）。

抖音电商新功能开始整治低价竞争

这时商家需要仔细确认价格是否符合商家的预期。如果价格不符合商家期望，您可以点击【修改活动价格】按钮修改商品活动价格；如果符合商家的期望，您可以点击【创建静态图】按钮。制定产品价格。

目前，已针对大促销产品、超值产品、闪购产品自动上线“破价风险”预警拦截功能。商户无需自行配置。后续平台也将陆续开放所有活动产品。

此前，商家参与平台活动时，因操作失误或对规则理解不够，导致商品实际销售价格远低于预期，造成资金损失。新功能的推出将有效避免此类情况的发生，保护商户的利益。

02.摆脱低价竞争的泥潭

不难看出，通过预警拦截功能，平台不仅帮助商家避免因价格定得太低而造成不必要的损失，还鼓励商家设定合理的价格区间，避免无序的价格战，有利于商家维系价格。他们的利润。

同时，新功能的推出也有利于提升平台整体形象。过度的低价竞争往往会给消费者留下平台产品质量不高的印象。通过预警和拦截功能，平台可以逐步引导商家和消费者转向更加理性的消费模式。抖音电商也可能受到此举的影响。被视为走出低价泥潭的积极尝试。

值得注意的是，此前各大电商平台之间的价格战导致商家利润微薄，不少商家一直叫苦不迭。然而最近风势突变，不少头部电商平台纷纷宣布调整经营策略，意在摆脱低价。陷入价格竞争的泥潭。

例如，淘宝弱化了“只退款”的自动支持政策，同时加强了GMV和店铺综合体验积分的权重，引导商家更加注重产品质量和售后服务，而不是仅仅依靠以低廉的价格吸引消费者。抖音电商也放松了“比价制度”，正在对其比价制度进行调整。

总体而言，电商平台的这些战略调整是一个积极的信号。这些调整不仅有利于提升客户体验，也为商家创造更加公平、健康的竞争环境。未来，随着这些调整的深入实施，电商平台有望实现各方共赢。

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