小红书笔记中视频比图片和文字更受欢迎

2013年，因一本PDF版《小红书海外购物指南》的火爆，《小红书购物笔记》APP应运而生。APP的内容并非以吸引顾客购物交易为重点，而是为海外购物顾客提供一个内容输出、互动交流的平台。因此，小红书产品自诞生之日起，就带有很强的分享、种草基因。

在短视频尚未兴起的早期，图文是UGC内容最重要的载体，这也奠定了小红书社区图文氛围浓厚的基础。

如今短视频已经成为人们工作生活中不可缺少的一部分，小红书平台上的视频笔记也越来越多。那么，在小红书这样的平台上，视频笔记是平台客户的新宠，还是图文笔记依然占上风？

今天的文章中，Kasi整合了小红书5月份的笔记数据，和大家一起看看在不同的赛道中，哪种笔记模式更受欢迎。

1. 创作者更偏爱图像内容

从整体数据来看，5月份小红书共发布笔记约854万条，其中视频笔记约370万条，图文笔记约484万条，图文笔记占比56.67%。

如果详细看各个赛道，在小红书社区内的美妆护肤、美食、时尚、母婴等“老”强势赛道中，图文笔记的占比明显高于视频笔记，整体达到70%左右。

小红书笔记中视频比图片和文字更受欢迎

图片来源：小红书@欧阳壳壳@女孩爱吃油猪肠

但在生活、运动健身、影视综艺、萌宠、家居家饰、科普资讯等领域，由于内容涉及的信息点较为复杂，难以用文字清晰表达，创作者更倾向于以视频的形式进行记录，视频笔记发布数量略有“优势”，占到总笔记数量的50%-60%。

小红书笔记中视频比图片和文字更受欢迎

若将统计周期延长至90天，发现数据与30天维度内的数据差别不大，只有生活、美女、萌宠等部分赛道的视频笔记占比略有1%-2%的提升，显然站内大部分创作者还是偏向于以图文形式发布内容。

不过值得注意的是，如果我们再次将关注点缩小，只看各赛道的种草笔记类别，就能看到明显的变化。根据Kass的观察，小红书各赛道30天种草笔记中视频笔记的占比相比90天维度提升了3到4个百分点。其中，增幅最为明显的是摄影摄像类别，增幅达到了10%。

小红书笔记中视频比图片和文字更受欢迎

图片来源：小红书@文@徐大囍Nancy

因此，过去三个月出版方面的另一个趋势是，创作者对推荐的“视频化”越来越感兴趣。

一方面，这与“种草”的流程相对复杂，涵盖的要素多，视频形式更直观有关。现场的图文笔记大多在500字以内，博主能分享的内容有限，但一段3分钟的视频笔记却能涵盖2000到3000字的内容。一段视频笔记能传递出更多信息，让博主的种草更有说服力。

另一方面，从变现角度来看，无论小红书博主是想满足客户，还是迎合品牌的喜好，视频笔记似乎都是更好的选择。

根据发布的《小红书Q1品牌营销报告》显示，今年一季度，小红书互动量高的商业笔记中，关键词美妆特征明显，视频笔记占比较高，这意味着视频形式的商业内容更受平台客户的欢迎。

此外，卡斯还观察到，5月全站互动性最高的商业手记前10篇作品中，除康萃乐有一篇品牌植入手记以图文形式呈现外，其余9篇均为视频形式。

当然，正如上文所说，纵观整个站点，创作者对于视频笔记的偏好并没有明显提升，大部分创作者还是更倾向于发布图文笔记。这种情况也不难理解。分析图文笔记的优势，我们可以看出：

首先，图文笔记能在更短的篇幅里展现最精准的“知识点”。对于有目的性搜索的网友来说，文字可以帮助他们节省从视频提供的海量信息中寻找关键信息的时间。顾客能在短时间内看到最有用的内容，简化了从视频中提取关键点的步骤，也便于保存和“复习”。

其次，对于食品展示、美甲展示等二级标签下的内容，精美的图片给顾客的视觉冲击力比视频要强得多，在吸引顾客点击收藏方面会更有优势。

最后，最重要的一点，小红书成长到今天，是靠着大量优质UGC内容支撑起来的。平台需要更多的“业余创作者”来持续产出优质内容。相较之下，图文笔记对创作者的要求更少，门槛不高，对站内绝大多数创作者会更加友好。

2. 视频笔记的病毒式传播率比文本和图片高得多

相比于图文笔记在发布量上所展现出的强劲势头，视频笔记在平台热门文章数量上的优势几乎可以用“碾压”来形容。

近30天，全站热度前50条笔记中，只有2条是图文笔记，其余48条都是视频笔记。从点赞数来看，近一个月，前10条图文笔记的平均点赞数为22.5万，而前10条视频笔记的平均点赞数为66.5万，几乎是图文笔记的3倍。

这其中，是否存在“异军突起”？答案是有的。Kas发现，在一些知名赛道中，依然存在以图文笔记为主的细分品类，如美妆赛道中的香水、美甲、医美，时尚品类中的服饰鞋包，家装赛道中的插画绘画、家居装修、装修体验、家用电器，旅行赛道中的各类旅游攻略等。而在这些赛道中，Top 20的高赞笔记中，图文笔记的占比都高于视频。

由此可见，视频笔记虽然比较受欢迎，但是制作时间长、成本高，而且并不是所有内容都适合通过视频呈现。

另外值得一提的是，上述两篇点赞量排在全站TOP50的热门图文笔记，均出自两位粉丝数不足5万的小博主之手，其中@泊静子在发表爆款文章《被纪录片养大的女孩心态有多爆炸》之前，粉丝数还不到1万。

小红书笔记中视频比图片和文字更受欢迎

图片来源：小红书@泊静子

这是否证明图文注释对粉丝数较低的博主相对友好呢？Kas 在 5 月份的热门文章注释中筛选了不同粉丝数水平的博主，确实发现随着粉丝数的减少，图文注释在热门文章注释中的占比上升。其中，粉丝数在 1000 以下的博主的热门文章注释中，图文注释占比达到 56%。

这一方面与博主粉丝越多，投入内容的精力越多，也越愿意尝试更复杂的视频形式有关；另一方面，这一现象与数据的绝对值有关：过去一个月，排名第 50 位、粉丝数不足 1000 的热门博主，获得了 1.2 万个赞。如果不限制粉丝数，对应排名的博文的点赞数为 11.4 万。也就是说，粉丝数越少，热门博文的“门槛”就越低，越容易达到热门博文的标准。

此外，Kas还观察到，低粉丝博主的热门文章大多是关于明星娱乐或趣闻轶事，与产品相关的热门文章占比其实并不高。Kas总结了低粉丝博主热门文章的主要内容方向，分别是：明星娱乐、搞笑趣闻、推荐、小红书玄学。

视频笔记受到顾客的青睐，和大众近两年养成的娱乐习惯有很大关系。随着短视频的流行，视频内容成为大势所趋。相比过去，愿意坐下来阅读文字的人大大减少，大部分顾客已经更习惯视频表达。

此外，随着小红书平台“破圈”，站内分享除了原有的实用功能外，也越来越注重情感功能，在这种情况下，视频笔记的表现力和感染力远超图片和文字。

3. 社区里的内容趋势是什么？

2021年年底，小红书官方宣布APP月活跃用户达2亿，2022年年初，资本市场对小红书的最新估值已达200亿美元，这一估值远高于同类社区产品。

小红书的发展速度向公众证明了其社区的无限潜力，对于广大创作者来说无疑是一个令人振奋的消息。

以上文章分析了小红书各个赛道的主流笔记发布形式。那么，从具体内容上看，近一个月以来社区内容呈现出了哪些趋势？

首先，随着暑期的到来，一直很火的减肥健身内容成为了站内热度最高的内容。据统计，近30天热度排名前50的笔记中，带有#减肥#健身等相关标签的笔记就有7篇，位列第一。赛道优势明显，相信这种“领先地位”还会持续一段时间。

其中，这些热门文章的标题也呈现出了不少相似之处，值得创作者借鉴。

一是尽可能凸显方法简便、容易改变、见效快等“符合人性”的特点。

比如以下这些标题：“坚持5个好习惯，躺着玩手机也能瘦腿”、“28天夏季逆袭挑战”、“请大数据把我推荐给想减肚子肥的姐妹们”等等，很明显标题的目的就是精准“击中”顾客的身体痛点，从而吸引关注。当然，这种方法也适用于其他赛道。

小红书笔记中视频比图片和文字更受欢迎

图片来源：小红书@瑜伽老师嘉树@大鹅醒了@

此外，标题尽量使用近期的热门话题也有利于获得更多官方推荐。众所周知，小红书笔记的流量主要来源于搜索页和推荐页。能否获得平台的流量倾向，除了和内容质量、笔记互动等硬性指标有关，和话题的热度也有很大关系。

如果标题带有近期热门标签，会更符合网友的“刷屏习惯”，增加笔记趣味性。例如在热门文章中，《把颈纹全部去掉！去掉！去掉》、《那边帅哥怎么称呼？#来自全国各地的帅哥来登顶榜单》等标题就巧妙融入了近期热门话题，取得了不错的效果。

小红书笔记中视频比图片和文字更受欢迎

图片来源：小红书@yoyo @Maxim

其次，剧情类搞笑、生活类vlog竞赛逐渐兴起，小红书上的“熟面孔”越来越多。数据显示，近30天热门笔记Top50中，与生活、剧情相关的内容高达%。

至于“熟面孔”的增多，Kas 之前撰文指出，从近期小红书粉丝增幅榜来看，@猫杯@丁郑美子@潘的老佬@爆笑办公室@叮叮喵等生活、剧集达人多次上榜，展现出创作者强大的吸粉能力，也体现出近期平台客户的关注度。当然，这一现象是否有利于平台原生剧集创作者的增长，还有待探讨。

最后，虽然目前数据显示视频笔记表现略好，但图文始终是小红书不会放弃的根基。小红书的顾客对站内图文的信任感和喜爱感是多年积累下来的，其他内容形式很难撼动它的地位。

此外，抖音、哔哩哔哩等短视频平台近期纷纷出台一系列政策，大力发展自有图文板块，并为图文账号提供流量扶持，也证明了图文内容对一个平台健康发展的重要性。小红书自然也不会放弃“先天优势”，会继续加码图文，助力相关创作者成长。