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656位拥有百万粉丝的抖音博主,谁是抖音上最火的?
2024年,的流量王座将更加稳固。
近日,借助新帮旗下的抖音数据工具,我检索出了2024年上半年抖音粉丝最多的1000个账号。(数据说明:媒体账号、政府账号、平台账号均未统计,时间范围为2024.1.1-2024.6.30)
数据显示,今年上半年抖音粉丝数超过1000万的账号有6个,粉丝数100万至1000万的账号有656个,遥遥领先于其他各大内容平台。
更值得注意的是,不少账号从无到有,一跃成为抖音舞台的中心。1月9日,董雨晖新号首播,“和晖一起走”半年收获近2000万粉丝;歌曲《承诺》风靡全网,草根“郭有才(菏泽树歌)”10天收获超1000万粉丝……
抖音的流量都被谁拿走了?抖音的算法逻辑发生了哪些变化?基于2024年上半年抖音博主的实证研究,以粉丝量增长型博主为主要研究样本,我总结出三点观察。
1、从董宇辉到雷军、郭有才,抖音的造神游戏
2024年上半年粉丝最多的博主前三名分别是主播董宇晖、企业家雷军、草根郭有才。
今年1月,与东方精选“分手”后,董玉辉出现在“跟辉一起走”直播间,开始以老板身份独立运营新直播间,首播就带来过亿销售额,收获275万粉丝。
此后,董宇晖的才华和人气被充分释放。从与诺贝尔文学奖得主对话,到与霍启刚一起游香港,他的一举一动都很容易成为热搜。截至目前,《跟晖去旅行》粉丝数已突破2078万,董宇晖个人抖音账号也在半年内收获了199万粉丝。
今年4月,为配合小米SU7的上市,雷军开始重点运营抖音账号,因其传奇人生经历,被赋予“爽文英雄”人设,30天抖音粉丝增长超405万。在雷军的带动下,创业圈掀起IP热潮,周鸿祎、魏建军等创业者纷纷开拍抖音。
郭有才的突然走红,似乎有些出乎意料。
郭有才并不是网络新人,早在2017年就因“菏泽步”成名。但在爆红之前,这个1999年出生的山东菏泽农村小伙在网络上始终默默无闻,抖音上粉丝不足20万。
但今年5月,因为翻唱了台湾歌手李翊君的《承诺》,郭有才一下子成了流量明星,不仅传言他一次直播打赏收入高达三四百万,还被聘为菏泽市文化旅游推荐官。
除了董宇辉、雷军、郭有才等超级网红外,“大伦爱吃菠菜”因一句“长城炮”30天涨粉301万,“池野林俱乐部”因一句“妮达我想抽烟”30天涨粉近400万。
这些都证明抖音拥有更强的偶像造就能力,一个人可以凭借自己的才华、经验收获千万粉丝,也可以因为一首歌、一句话,成为抖音红人。
如果把目光聚焦到抖音各个垂直赛道,那么“抖音永恒,网红来来去去”这句话就愈发明显。
随着“张同学”在“三农”类目热度下滑,抖音上出现了剪辑风格极为相似的“东北雨姐”,半年收获676万粉丝。“八十年代徐奶奶”紧随其后,靠着对东北乡村生活的怀旧情怀,半年收获286万粉丝。
田园赛道上,“李子柒”沉寂,而“蒋勋倩(九月)”、“山白”相继崭露头角,今年上半年粉丝分别增加478万、370万。
外国人赛道方面,继“笨小刘”之后,今年又出现了半年内粉丝增长554万的“Basic Yuri”和半年内粉丝增长527万的“千千龙”。
美食播赛道上,继“狼味仙”因与合作机构纠纷受损严重后,半年内收获638万粉丝的“爱吃的周黑鸭”成为美食播赛道新王者。
656位拥有百万粉丝的抖音博主,谁是抖音上最火的?
抖音的垂直赛道呈现出一种波浪式爆红的特点,永远都会有新的代表博主涌现,而前一波又一波的博主总会被下一波打死在沙滩上。
在抖音上,你能感受到一种微妙的规划感:当一个生态小众的代表性博主主动或被动沉寂下来时,必然会有新人来填补这个空缺。
2.短剧受追捧,共创风靡,品牌粉丝增多,抖音迎来新流量机会
抖音哪些赛道机会更多?
在粉丝增长型博主中,占比最高的博主类型依次为生活、剧集解读、音乐、美食、影视综艺、母婴、游戏、人文社科、美妆、二次元、时事社会。
通过观察已经获得粉丝的博主,我们可以总结出一些更具体的赛道机会判断。
1.出场轨迹一直被视为流量密码
回顾过去,“温婉”、“彭十六精灵”等颜值高的博主,为抖音的成功立下汗马功劳。
但如今,就连明星也不再秀自己的颜值了。比如,被称为“颜值代名词”的吴彦祖,在5月18日入驻抖音后,就选择和粉丝玩“萌”,目前抖音粉丝数已达623万。除了明星,勉强算得上颜值博主的也就只有本季有礼、钱千龙、林志玲、韩清小可爱了。
但仔细一看,“鬼舞百合”和“芊芊龙”更显眼的标签是她们的洋身份,“韩青小可爱”更多是靠唱歌,“琳”则因为去联合国总部吃饭的富家女角色,被戏称为“琳氏国际银行千金”。
656位拥有百万粉丝的抖音博主,谁是抖音上最火的?
可以断言,只注重外貌的博主在抖音上基本没机会,至少得是“美颜+”的。
2. 约会情绪轨迹
今年3月,通过帮年轻人进行线下相亲,“开封干妈——赵梅”成为无数年轻人的“爱情魔术师”,上线10天收获233万粉丝,半年收获680万粉丝。
在“开封干妈——赵梅”的带动下,相亲情感赛道也成为抖音上的热门赛道,涌现出一大批恋爱策划师、相亲分析师。比如“闪良”就靠精准相亲分析,半年涨粉275万。
656位拥有百万粉丝的抖音博主,谁是抖音上最火的?
约会感情赛道一直以来都是流量和争议都很大的赛道。比如“曲曲大女人”曾因所谓的“向上社交”被称为“淘金族教主”,最终因争议过大被全网封杀。如今,“开封干妈-赵妹”全国巡演也因全国各地风俗习惯不同而屡屡卷入争议。
或许,约会的场景注定会充满争议。
3. 短剧曲目
去年,随着《大英博物馆大逃亡》等一系列爆款作品的出现,短剧全面火爆,今年,短剧已经成为抖音的流量密码。
有些频道在剧情环节中加入了小品元素,如《七只猩猩》凭借《重生当保姆之霸道总裁小品》视频系列,在半年内收获了623万粉丝。
有些则干脆靠小品吸粉,比如剪辑小品片段的“小喵家”,半年内收获了451万粉丝,上传完整小品的“直剑小剧”半年内收获了360万粉丝。据统计,抖音上粉丝超过百万的短剧账号至少有21个。
抖音的流量分布,不仅和赛道有关,还和玩法有关。
今年上半年,健身博主“华小龙”接连与“佟锦程”、“张柏桥”、“李炮儿”、“陈泽-”等拍摄视频,教他们自律。不同于独自健身,这些视频碰撞出了不少火花,也为“华小龙”带来了不少流量。
其中最火的莫过于“华小龙”和“☀️王老师”组成的“龙王CP”。频繁的直播、精彩的切片视频,在网友的想象中,“华小龙”和“☀️王老师”上演了一场甜蜜的爱情。今年上半年,“华小龙”和“☀️王老师”在抖音上分别收获了451万和237万的粉丝。
网友们打造的“龙王CP”周边产品,凭借着爆棚的创意,《版纳一只化妆师兔子》成功与杨迪、朱梓骁等明星合作,不仅成为多个平台热议话题,抖音粉丝数也在半年内增长了236万。
“花小龙”和“版纳的化妆师兔子”等作品证明,相比于博主单打独斗,与更多自有流量的博主、明星一起制作视频,增加内容的新鲜度和意外度,是更有效的涨粉方式。
博主们的粉丝不断增加,品牌官方账号也很忙碌。
或许是因为经过多年的发展,品牌终于学会了拍视频、做直播。今年上半年,“必胜客折扣官方”、“塔斯汀(中式汉堡)美食局”、“娃哈哈官方旗舰店”、“麦当劳抖音金店”、“上海阿姨鲜果茶”等16个抖音品牌公众号粉丝数均突破200万。
其中,依靠高频直播短视频和优惠价格,本土生活方式品牌“必胜客折扣官”和“塔斯汀(中式汉堡)美食局”分别收获608万和486万粉丝。
656位拥有百万粉丝的抖音博主,谁是抖音上最火的?
据36氪了解,抖音正计划减少网红直播的流量占比,将流量倾斜至优质短视频和品牌店播。
如今抖音已基本完成电商基础设施和客户教育,若平台加大对品牌店播、货架电商的支持力度,品牌公众号必然会迎来新一轮发展。
3、从虎牙“张大仙”到快手“露脸”,抖音虹吸效应愈发明显
抖音不仅拥有强大的偶像打造能力,其虹吸效应也日益明显。
2023年11月26日,“张大仙”正式宣布加入抖音直播,并于12月2日在抖音开启了自己的抖音直播首秀。当晚,“张大仙”的直播观看人数超过6000万人,在线观众峰值达248万。
2024年1月12日,“陈泽-”也在抖音举行了自己的直播首秀,当晚,“陈泽-”的直播观看人数超过3950万人,在线观众峰值近260万。
他们的共同点是,都是业内知名的游戏主播,“张大仙”曾连续五年成为《王者荣耀》最受欢迎的主播。不过,随着抖音越来越强大,两人决定从虎牙、快手转战抖音。今年上半年,“张大仙”和“陈泽-”在抖音上分别收获了534万和1000万粉丝。
“张大仙”加入抖音后,虎牙主播“童锦成”曾表示:“老板跑了,以后谁给我们流量。不然你(虎牙)就应该破产,把合同还给我。”“童锦成”认为,抖音开启王者荣耀直播后,肯定会有一个人收获最大的红利,肯定不会是“张大仙”,也肯定不会是“张大仙”。
值得注意的是,今年上半年,网易旗下游戏蛋党的抖音官方账号是游戏领域粉丝增幅最大的,半年内粉丝增长1608万。或许,今年抖音将出现一位蛋党顶级主播。
目前,抖音已聚集了“张大仙”“陈泽-”“旭旭宝宝”等多位外服顶级游戏主播,“童锦程”创办的MCN机构大海星辰也明显加码在抖音上的布局,拥有506万抖音粉丝的“☀️王先生”便是大海星辰旗下博主。
除了游戏主播外,不少快手娱乐主播也计划在抖音重新出发。
粉丝增加的博主中,粉丝增加580万的“户外阿宝”、粉丝增加457万的“上官带刀”、粉丝增加387万的“木森”、粉丝增加290万的“思杰文化传媒”、粉丝增加146万的“阿哲”均来自快手。
656位拥有百万粉丝的抖音博主,谁是抖音上最火的?
其中,“花蛇发”早在去年就依靠户外竞猜直播,30天收获571万粉丝,目前抖音粉丝数已达1954万。“上官带刀”是快手头号主播,在快手粉丝数达2389万。
此外,拥有4000万粉丝的快手顶级主播“余打公子”也于今年6月注销快手账号,并于6月22日正式宣布转战抖音。截至发稿,“余打公子”在抖音的粉丝数已达119万。
656位拥有百万粉丝的抖音博主,谁是抖音上最火的?
据评估,截至2024年3月,抖音月活跃用户数达7.63亿,人均每日使用时长为1.92小时,在中国,流量比抖音大的唯一一款APP是微信。
抖音的流量越大,就会有越多的人想利用抖音的流量,在抖音上出名。
四、结论
有些人看到了抖音的繁荣,但也有些人厌倦了它的极端算法。
今年6月,粉丝数500万的抖音主播“Lola Code”发布告别视频宣布停播。要知道这几年“Lola Code”接连斩获抖音服饰主播销量榜第一、抖音双11总榜第一,堪称“抖音女装领域第一主播”。
不止一位创作者也提到,抖音竞争太激烈,是最没有安全感的平台,最终都选择尝试小红书、视频号,甚至。
在张一鸣的布局下,抖音不负“时间熔炉”“流量机器”的美誉。
为了产出最吸引人的内容,抖音设计了极其严格的流量分配机制。在抖音上,博主几乎不能依赖旧有的成绩,每发一个视频、每场直播都算是重新开始,如果内容不好,再多几百万、几千万的粉丝也是白搭。
一位MCN老板曾说:“你的粉丝永远不是你的粉丝,所有流量都是张一鸣的。”博主只有不断完善、创造能让客户“上瘾”的内容,才能成为抖音算法的宠儿。
对于客户来说,这意味着源源不断的优质内容,但对于博主来说,这却是一件极其不舒服的事情。
新博主还好,有机会和大博主站在同一起跑线上,甚至有机会一夜成名,但对于想把博客做成一份稳定的职业的人来说,每天要和算法赛跑,要投入大量的时间。
绞尽脑汁选话题、引流量,但一旦创意枯竭,就意味着流量和财富的消失。很多博主可能对又爱又恨。
据抖音新数据统计,目前抖音粉丝数过亿的账号有3个,粉丝数在1000万-1亿的账号至少有1025个,粉丝数在500万-1000万的账号至少有2494个。
未来几年,可以预见的是,这个数字还会继续增加。有些人会一夜成名,而有些人则会悄无声息地消失。至于谁才是真正的赢家,那是另一个问题。
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