作者 | 曾广编辑 | 董雨晴花十个亿买下世界杯转播权的抖音，在短短24小时内就推出了一个千万网红——卡塔尔小王子，这个速度甚至超过了之前冬奥会爆红的谷爱凌这进一步验证了抖音的“造星”能力，由于分发机制不同，其内部流量更大程度被平台掌握，这也给了抖音推流“造星”的资本。

实际上，对于抖音而言，这次买下世界杯应该是一个划算的价格，对比四年前优酷的转播权便宜了不少，赛事热度超出了赛前的预计据一名抖音内部人士透露，这次世界杯的流量“比预期的量要大很多”当年各大流媒体平台争抢顶级赛事版权，助推了价格的炒作，如今随着资本市场的降温，顶级赛事的版权也逐步回归理性。

但是具体到变现层面，如何回收成本，对抖音而言抖音涨粉平台依旧是一个问题一天推出一个千万网红在抖音涨粉一千万需要多久？答案可能是一天11月27日，本次世界杯期间走红的卡塔尔王子入驻抖音，开设官方账号“拉伊卜小王子”，仅24小时就涨粉千万，截止到11月29日晚间，只发了两条视频的卡塔尔王子粉丝数已经超过1400万，获赞数量超过1200万。

在入驻抖音之前，卡塔尔小王子就已经在中文社交媒体走红11月20日，本届世界杯东道主卡塔尔迎战厄瓜多尔，却爆冷以0:2输掉比赛，成为世界杯历史上第一个首战输球的东道主国，当时在看台上这位小王子露出了惊讶而呆萌的表情，因为形象酷似世界杯吉祥物而在国内社交媒体走红，被不少网友戏称为“饺子皮”小王子。

小王子走红后，很快有人扒出抖音涨粉平台他的个人资料，称他是现任卡塔尔国王的弟弟11月25日，央视频采访了小王子，据本人介绍，他的全名是阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒萨尼，上个月刚满16岁，身高超过一米八，正在读高中小王子走红后，能够快速邀请到本人入驻抖音，并且在24小时内涨粉千万，进一步验证了抖音的“造星能力”，这样的涨粉速度即使是在抖音也非常罕见。

作为对比，年初冬奥会走红的谷爱凌，一周也就涨了不到一千万粉丝，曾经红极一时的张同学涨粉千万差不多花了两个月

这两年在抖音能够和卡塔尔小王子涨粉速度相当的网红，估计只有刘畊宏，走红期间十天涨粉三千万，另外刘德华入驻抖音时也在两天内涨了五千万粉丝和微博等去中心化的社区不同，抖音头部网红的诞生，抖音涨粉平台很大程度上反映的是平台的意志。

在此次世界杯前就有接近抖音的人士对市界透露，抖音对颜值较高的运动员和体育人物，会突出其颜值策划各种活动抖音确实也有动力围绕此次世界杯进行“造星”，作为本届世界杯的持权转播商，据市场传闻称，抖音花费了10亿元才拿下转播权。

作为对比，四年前的俄罗斯世界杯，据传闻阿里花费了16亿元的价格，才为优酷拿下了转播权尽管对比往届，抖音买下世界杯转播权的价格已经理性了很多，但是要想赚回成本价也不是一件容易的事，过去中国公司天价购买赛事版权，最后成功赚钱的案例也并不多。

为了赚回版权费，除了版权分销、广告、礼物打赏等常规变现方式以外，抖音近期还策划了大量的周边活动，进行“一鱼多吃”，抖音涨粉平台以增强变现能力除了抖音主站的“一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金”活动以外，字节跳动旗下VR品牌PICO前不久也推出了“上PICO看世界杯球近了”活动，尽管决赛还没开始，但是抖音已经预定了鹿晗作为决赛解说嘉宾。

世界杯的流量人人都眼红作为全球最顶级的体育赛事，每四年一届的世界杯一直是全球关注的焦点，但是具体到今年的卡塔尔世界杯，对比往届确实要热闹很多尤其是东道主首战失利、阿根廷负于沙特、日本打败德国队等爆冷瞬间，更是激起了很大的讨论，多次登上各大平台热搜，并在朋友圈刷屏。

而且和其他赛事主办国相比，卡塔尔作为一个此前并不瞩目的中东小国，也凭借其强大的“钞”能力引起极大讨论从赛前超过2000亿美元的历史抖音涨粉平台性投入，到各种关于卡塔尔土豪的段子，都增加了这次世界杯的讨论度，很多以往并不关注足球的用户，本届世界杯都被吸引观赛。

种种巧合因素，带来了卡塔尔世界杯惊人的流量效应，据一名抖音内部人士透露，这次世界杯的流量“比预期的量要大很多”该人士透露，在此次世界杯之前，他们项目组为了筹备前期的宣传，又重新恢复了一段时间的单休，但还是没料到流量这么惊人。

面对庞大的流量，眼馋的中国企业也远远不止抖音一家据Global Data公布的数据显示，今年世界杯中国企业首次超过美国成为第一大赞助来源，一共为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元（约100亿元人民币），超过了美国的11亿美元。

资料显示，本次世界杯共有四家企业入抖音涨粉平台选了官方赞助商名单，分别是万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo，此外，还有大量中国企业签约了特定的球队或足球明星，试图在全球的观众面前露脸。

因为中国元素实在太多，有不少网友调侃，这次世界杯中国除了足球队没去，别的都去了，就连赛事用的主场馆都是中国公司修的，由中国铁建国际集团作为主承包商建造大家都在争抢世界杯流量，但作为赛事转播唯二的两家新媒体转播商，抖音显然是最大的获利者。

此次世界杯在新媒体渠道主要有两大持权转播商，分别是抖音和咪咕视频，和咪咕视频相比，拥有6亿日活跃用户的抖音显然能触达更多的用户除了赛事直播本身以外，赛事视频衍生的“二创”短视频也是抖音一大流量来源，“持牌”二创，能够帮抖音抖音涨粉平台免去很多版权方面的烦恼。

但不管是赛事本身还是相关的短视频创作，对于已经触达DAU天花板的抖音而言，要想靠世界杯拉新也不太容易了，赛事更多带来的可能还是用户时长的提升尽管这同样意味着更多的变现机会，但效果对比电商带货肯定是要打折扣的。

就像很多前往世界杯打广告的中国公司一样，对于抖音而言，买下世界杯转播权可能也是一次大型广告，为抖音体育的进一步迈进背书

以上内容由天兔网提供，如有需要点击天兔网涨粉宝工作室网站首页自助下单地址即可自行购买。