①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气

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“一开始我觉得很无聊，但看完之后我才发现它真的很精彩。” 今年春节期间，短剧成为街头巷尾的话题。 在城里打拼了一年，终于有了空闲时间的小伙子，和在农村生活了大半辈子的七姨八姨找到了共同的话题。

短剧日入2000万，付费短剧迎来井喷

他们一边吃瓜子，一边靠在门框上，热烈地讨论着：“这一集男主和女主接吻了吗？” “那个烦人的嫂子怎么了？” “昨天男主袭击女主养父母的那场戏，看着真过瘾”等相关剧情。

预计今年贺岁短剧日消费最高将过亿元，总票房将达8亿元。 快手平台公布的数据显示，春节期间，短剧播放量同比增长41%。 《帮帮她》《过年》《我当了80后后妈》等热门剧频频登上微博热搜。

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其中，《我在80年代当了后妈》凭借独特的故事背景和可爱的男女主角，成为了很多人跳进去的短剧。 据传该剧单日最高充值达到2000万元。 由于充值人数过多，导致服务器一度瘫痪。

据网上传闻，该剧的幕后制作人是《毒鸡汤》鼻祖米萌（马凌饰）。 她曾经因流量而出名，但也被流量所控制，如今她再次投入了新的流量领域。 在《我成为了80年代后妈》上映之前，咪萌团队还推出了《黑莲花手册》、《暗黑女仆》、《李特树如此美丽》等多部作品。

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往年，电视晚会、影视公司的电影、电视剧占据了公众春节期间的大部分空闲时间。 如今，短剧的加入正在逐渐打破这一格局。 今年的成功开局也让很多人嗅到了商业的气息。

《继母剧》播出后立即爆红

和大多数短剧一样，《我在80年代当了后妈》节奏快，剧情扣人心弦。 总共82集，平均每集时长约2分钟，相当于一部电影的长度。

为了吸引用户，平台通常会设置10集免费观看。 被前几集吸引，对剧情感兴趣的用户都忍不住下单购买。 以“网剧酒吧”为例，《我在80年代当了后妈》。 一集需要 150 个观看点。 最低充值9.9元即可获得1400个观看点。 大约可以看十集。 充值越多，获得的观看点数就越多。 更多的。 不同平台的价格是不同的。 看完这部剧，费用在9.9元到99元不等。

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这部剧的受欢迎程度，从数据中就可以看出。 2月12日，《我当了80年代后妈》正式开机。 上线当天就位居短剧热度榜第二位，并于2月14日攀升至第一名。截至发稿，该剧在抖音平台的讨论量已突破6亿，阅读量也突破6亿。女主角滕泽文的抖音粉丝增至30万。

和大多数短剧一样，击中观众的“趣点”是该剧受到关注和讨论的关键。 剧情还触及了穿越、复古、反转、甜宠等诸多流行元素。 但不得不承认，从选题、背景、服化道、人物、剧情等方面来看，《我成了80年代后妈》确实与市面上大多数爽剧拉开了竞争差距。

市面上的短剧大多以“现代豪门剧”和“古代宫斗剧”为背景，而这部剧则以“80年代农村”为背景。 在大屁股彩电、红色热水袋、搪瓷盆等时代道具的加持下，复古气息扑面而来。

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女主角的性格也是推动剧情的一大亮点。 虽然她自称“脆皮大学生”，但整个过程更像是一个“呛人的小辣椒”。 她不停地说着凉话，让那些奇怪的亲戚无话可说。 当亲戚嘲笑她“城里人才有这种品质”时，她摔上门，抱拳回应：“你不知道自己的品质，但你强大了，你就更强了。”

“是一部很酷的剧，主演的演技也比较流畅，不像其他短剧那么容易让人心烦”，该剧粉丝在社交平台上评论道。 据澎湃新闻报道，该剧火爆后，演员日薪涨至原来的3-5倍。

幕后站着“毒鸡汤鼻祖”米萌

《我成了80年代后妈》的热播引发了对该剧的各种猜测。

短剧从业者王云晓曾在小红书平台爆料，《我成了80年代后妈》的拍摄时间只有10天，后期投入8万元。 不少业内人士对“投资8万元”数字的真实性表示怀疑。 不过，王云晓所说的“八万”应该是与剪辑相关的后期制作费用，而不是全部投资。

爆剧的背后，我们也看到了一个熟悉的身影。 娱乐资本报道：据业内人士透露，《我成了80年代后妈》和1月16日开播的《裴总天天想爸爸》均由短剧厂牌听花岛出品。 听花岛背后的实际控制人是糜萌。

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说起米萌，很多人对她的第一印象就是“毒鸡汤鼻祖”。 在公众号时代，她曾凭借极其夸张的标题站在流量金字塔的顶端，贩卖焦虑，引发对抗。 五年前，她因为一篇《寒门状元之死》而结束了自己的职业生涯。 媒体生涯。

从文字到视频，咪蒙的短剧之旅已经开始。

去年11月16日，付费古装宫斗短剧《黑莲花飞升手册》在微信、抖音、快手上线，迅速爆红。 该剧由银地球出品，其法人和执行董事是与米萌关系密切的合伙人张静思，而银地球此前公开使用的电子邮件前缀与米萌的“mm_hr”相同。

我们也能看到两部热播剧之间有很多相似之处。 比如《黑莲花飞升手册》和《我在20世纪80年代当了后妈》都是根据网络小说改编的。 相比市面上三五天就能写完的批量短剧剧本，内容本质上更加扎实。

相比校园新鲜感，咪萌更喜欢反差强烈的女性视频和人物。 比如“嫁给养猪厂帅哥的女大学生”、“扮猪吃老虎报仇的二小姐”。 内容也会引发更多冲突并不断放大。 对手角色通常会从一开始的傲慢到最后的无奈。 女主角一次次反击，也一次次击中大众的甜蜜点。

除了剧情结构本身，选角和宣传也是《我是80年代后妈》能够爆红的关键因素。 “又发现一部良心剧，根本停不下来。” 类似的宣传内容在小红书、微博、抖音等平台上比比皆是。 有业内人士表示，该剧的直播成本已达千万。

目前，短剧制片方的合作模式主要有四种：全平台投资、全制作投资、相互投资、制作制作。 实力较强的制片方通常会选择自己承担剧本和制作费用，后续分成在6%左右。 相当于，一部制作成本在60万元左右的短剧，在没有任何投入的情况下，至少需要1000万的充值才能收回投资。

短剧赚钱的梦想还有多远？

2023年8月，一部名为《无双》的短剧一经上线就引起了行业小地震。 该剧的制作成本不到50万元。 上线8天内充值突破1亿元，上线2个月充值突破3亿元。 “一周拍完，一个月上映，就能赚很多钱。” 很多人怀着“扭转人生”的梦想投入短剧市场。

近年来，短剧确实呈现出快速增长的态势。 艾媒咨询数据显示，2023年，短剧市场规模达到373.9亿，同比增长267.65%。 值得注意的是，今年中国电影市场规模为549.15亿，其中短片已达到其规模的70%。

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但与此同时，行业的卷入度和竞争也日趋激烈。 清华大学影视传播研究中心发布的《2023年短剧报告》显示，2023年，我国共批准拍摄短剧3574部，总计97327集。

越来越多的行业专业人士也加入了短剧的行列。 《我是80年代的后妈》女主角滕泽文的简介显示，她毕业于上海视觉艺术学院，网上说她是科班出身。 演员徐梦洁也参加了今年短剧春节的角逐，拍摄《除夕夜》。

除了演员之外，不少知名导演也离开了这个行业。 此前，王晶带领香港专业剧组落户横店拍摄《亿万傻王子》； 随后，周星驰在抖音平台高调宣布“957剧场”正式开业。

短剧日入2000万，付费短剧迎来井喷

（王晶剧组）

政策也在不断推动行业走向专业化。 2022年，国家广播电影电视总局发布了多项与短剧相关的管理通知。 2023年3月，督导多个视频平台清理低俗有害短剧内容35万余条。

有人说，春节档的火爆意味着短剧将迎来新的高峰期。 也有人表示，短剧本身就是一个兴衰较快的行业，红利期早已褪去。 对于市场最终走向何方，电视剧很难给出准确的判断。 只有时间才能证明。

来源｜电商在线

文字| 刘益奇

编辑| 硅Q