澎湃新闻资深记者 范佳来 邵冰燕实习生 袁艺菲东方甄选宣布在自有APP开启直播后，与抖音平台之间似乎有了“摩擦”7月26日，抖音直播间“东方甄选自营产品”发布停播通知：“因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天。

”该直播间隶属于新东方旗下直播带货平台东方甄选控股有限公司（东方甄选，01797.HK）对于此次直播间被抖音关停，东方甄选CEO孙东旭在直播中回应称“非常突然”他表示，下午刚知道直播间用于下单的小黄车突然被拖走，导致自营产品连续三天不能销售。

为了不影响客户的消费体验，东方甄选临时决定在APP上进行85折促销，此前几天购买产品的用户可以联系客抖刷客服补差价对于东方甄选旗下直播间被抖音关停的具体原因，目前众说纷纭就在7月初，东方甄选刚宣布在旗下自有APP“东方甄选”上开启直播，这也再次引发外界对东方甄选是否要进一步脱离抖音的质疑。

对此，澎湃新闻记者向抖音和东方甄选两方求证，均未有官方回应一位接近抖音人士向记者透露，关停原因是抖音工作人员私信给东方甄选的，只有东方甄选了解具体情况另一人士透露，是因为东方甄选在抖音直播间内展示自有APP的二维码，为自有APP引流，引导消费者通过抖音前往自有APP下单和购买，违反抖音规定，抖音才决定关闭东方甄选旗下直播间。

不过，此次被关停的并非东方甄选直播间大号，而是旗下“东方甄选自营产品”目前“东方甄选自营产抖刷客品”直播间粉丝数量为183.2万，其官方大号“东方甄选”粉丝数量超过3050万“东方甄选抖音店铺被关”一事，也登上了微博热搜。

不过，被关一事反而“促成”东方甄选APP的火热7月26日晚上19点，东方甄选APP宣布自营产品全场85折促销直播间同时在线人数超过2.6万人，自营产品销售破千万元，烤肠、白虾、鸡胸肉、吐司、披萨、蟠桃、鸡蛋等多款自营产品销售均破1万单。

截至7月27日晚上8点，东方甄选APP单日销售突破纪录，达到2300万元根据新抖平台数据显示，“东方甄选”抖音直播间大号最近30天的直播销售额为2.5亿-5亿元以此推算，平均每日的直播销售额约为830万-1670万元。

对比来看，东方甄选A抖刷客PP在今天单日销售数据甚至超越了抖音直播间而“东方甄选”APP下载热度更是不降反增据记者观察，当天，东方甄选APP在苹果APP Store购物榜单内排名一度冲到前五，截至发稿排名第五。

自从爆火出圈以来，东方甄选与抖音的关系显得扑朔迷离此前东方甄选宣布在APP上开启直播的消息，已经引发外界对东方甄选要“脱离抖音”的猜测7月9日晚上，新东方创始人俞敏洪在直播中回应称，东方甄选和抖音的关系非常好，彼此之间是互相成就和合作的关系，也是一种依赖关系。

东方甄选需要抖音，抖音也需要东方甄选创建自己的平台，是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读早在去年8月，就有传言提到，新东方旗下的东方甄选遭遇抖音限流当时抖刷客，抖音电商相关负责人否认了这种说法，“东方甄选是抖音电商优质生态中的一个代表性商家，抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。

”去年俞敏洪也公开发文表示，基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，“要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走”言语之间，似乎暗示了脱离外界平台“单飞”的可能性澎湃新闻记者注意到，东方甄选APP在2022年8月在各大应用商店上线。

今年7月3日，东方甄选宣布推出新版APP，并在7月5日至11日在APP上开展甘肃专场直播活动当时，一位接近东方甄选人士透露，推出新版APP的主要原因是为进一步开展直播业务记者查询APP显示，新版东方甄选APP上拥有抖刷客单独的直播入口，同时还有“甄选自营”“好物好价”“新品尝鲜”等频道，用户可以直接在APP上进行下单。

值得一提的是，当初依靠“双语带货”，东方甄选在抖音平台突然走红，从粉丝百万到千万只用了一周时间去年6月16日，东方甄选的粉丝总量突破千万大关，此后，东方甄选在抖音的粉丝速度持续快速增长截至7月27日收盘，东方甄选报收30.2港元，跌6.5%。

本期编辑 邹姗

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